L’ultima opportunità per Coors Light è rappresentata dai consumatori rurali. Invece di acquistare annunci tradizionali, Coors Light riutilizzerà una parte del suo budget pubblicitario locale per pagare fino a 50.000 dollari a più di 5.000 dei suoi fan più accaniti per dare un tocco personale a uno spot Coors Light.
Il problema è che chiunque voglia partecipare a questa campagna deve creare ed esporre il logo “Chill Harder”. “Anche i bevitori di Coors Light come noi e i nostri passatempi preferiti, non vediamo l’ora di vedere quale sarà il prossimo passo. Ci piacciono”, ha dichiarato Lauren Schiripa, responsabile marketing di Coors Light. ha dichiarato Lauren Schiripa, responsabile marketing di Coors Light.
Se volete avere la possibilità di aggiudicarvi il premio, dovete postare una foto del vostro lavoro su Instagram o Twitter e taggarla con gli hashtag #ChillHarder e #Contest . Più grande è il capolavoro, maggiore è la vincita potenziale.
Il regolamento del concorso prevede che il vincitore riceva un primo premio di 50.000 dollari e che la sua opera venga esposta su un cartellone pubblicitario nella sua città. Per essere ammessi al concorso, i lavori devono pervenire entro il 10 dicembre e saranno giudicati in base a dimensioni, creatività, permanenza e rilevanza. I pagamenti saranno distribuiti nel 2023.
Il programma è l’ultima versione della campagna triennale di successo “Made to Chill” di Coors Light. L’iniziativa comprende il lancio di una serie di attività di marketing localizzate, dalla nuova creatività pubblicitaria digitale e out-of-home alla maniglia “Chill Harder”, che celebra le attività all’aperto e icone come ATV, motoslitte e pick-up.
