Il marchio di birra Dos Tercos ha appena lanciato, insieme a The Juju, la campagna “Cervezas Inolvidables”. Con questa proposta originale, il marchio cerca di immortalare le proposte dei principali candidati alle elezioni presidenziali in Colombia.
Nello specifico, si tratta di un progetto accattivante che cerca di immortalare le proposte dei principali candidati alla presidenza attraverso il packaging delle lattine. Andrés Norato, Chief Creative Officer e Partner di The Juju, spiega che “circa 18 mesi fa abbiamo iniziato a costruire un posizionamento diverso per la Cerveza Dos Tercos, ‘la birra anticorruzione’.
È un posizionamento di sfida in un Paese afflitto da questo cancro sociale. Questa nuova campagna dimostra che abbiamo scelto la strada giusta. Si tratta di fare una birra artigianale, una birra impegnativa, disposta a parlare di alcuni argomenti che altri marchi non oserebbero mai trattare. Un vero marchio con uno scopo.
Dos Tercos ha creato un’edizione speciale in cui ogni lattina è stampata con una promessa della campagna. Questi barattoli saranno conservati per i 4 anni del mandato per ricordare al popolo, ma soprattutto al candidato, ciò che ha promesso. Sarà davvero efficace?
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