Per celebrare i prossimi Giochi Olimpici Invernali del 2022 a Pechino in febbraio, il birrificio sloveno Pivovarna Laško Union ha lanciato un’ingegnosa campagna di marketing per il suo marchio Laško.
L’iniziativa mira a sensibilizzare e sottolineare l’impatto potenzialmente catastrofico del cambiamento climatico sui giochi olimpici. Per sostenere la campagna, la birra Laško ha lanciato una lattina in edizione limitata delle Olimpiadi invernali in concomitanza con il grande evento sportivo.
Come spiega Urban Kramberger, senior brand manager della Pivovarna Laško Union: “Una lattina è un pacchetto con un forte potenziale narrativo e comunicativo e alla Pivovarna Laško Union l’abbiamo utilizzato al massimo. I consumatori sono sempre più impegnati nelle questioni ambientali e poter educare i consumatori attraverso il nostro packaging è un vero onore”.
Inoltre, è stata organizzata una spedizione dalla capitale slovena Lubiana a Pechino. Il team della spedizione porterà con sé un piccolo pezzo del ghiacciaio del Triglav, il simbolo nazionale della Slovenia, che è anche il simbolo dell’esaurimento degli iceberg in tutto il mondo. CANPACK è stata incaricata di produrre lattine per questo progetto. Il design dell’edizione limitata della lattina Pivovarna Laško Union incoraggia i consumatori a saperne di più sulla campagna attraverso il codice QR interattivo.
Stephen McAneny, direttore commerciale di CANPACK nota che “l’uso da parte di CANPACK dell’effetto Hi-Res cattura tutti i dettagli del design, mentre l’effetto Thermo indica la giusta temperatura di consumo e aggiunge un tocco sorprendente e attraente alla lattina” aggiungendo che “come società, è importante per noi combattere il riscaldamento globale e agire come ambasciatori dell’ambiente”.
