Sonic Hard Seltzer ha annunciato l’espansione del suo hard seltzer in sei nuovi stati degli USA, vale a dire Texas, Kansas, Arkansas, Nebraska, Missouri e Arizona. Un nuovo passo che conferma la politica di espansione in atto da quando Sonic ha abbandonato i suoi portavoce “Two Guys” più di un anno fa a favore di una nuova campagna incentrata sui clienti reali.
L’ultima offerta di prodotti è ispirata ai sapori unici delle bevande di Sonic Drive-In, con un tocco di acqua gassata, e presenta due varietà distinte, Citrus e Tropical. Indubbiamente una delle scommesse solide del marchio, dato che entro il 2027, l’industria globale dell’acqua gassata dovrebbe superare i 10 miliardi di dollari all’anno.
Per Sonic, COVID-19 ha significato un leggero cambiamento in questo massiccio sforzo di rebranding. Il suo slogan “This is how we are Sonic” mirava a mettere in evidenza le famiglie e gli amici che celebravano insieme le loro molte pietre miliari, come le lauree e i fidanzamenti. Tuttavia, poiché molte di queste pietre miliari sono state messe in attesa, Sonic ha colto nuove opportunità attraverso la campagna.
“C’era una flessibilità su cui potevamo costruire e siamo stati in grado di sfruttare alcune di quelle opportunità mancate”, dice il CMO Lori Abou Habib, aggiungendo che “abbiamo passato un paio d’anni prima della pandemia a scuoiare il nostro menu e nei due anni precedenti la pandemia, abbiamo rimosso circa il 25% delle voci”.
Secondo Abou Habib, la pandemia ha anche significato un alto ritorno per la catena. Una delle ragioni, sottolinea, per questa performance può essere un po’ una sorpresa: un menu solido. Mentre diverse catene hanno tagliato le loro opzioni durante l’anno scorso per soddisfare le esigenze operative dell’aumento del business fuori sede, Sonic ha mantenuto la rotta. Ora, Sonic è pronto a spingere l’acceleratore “andando più a fondo nell’innovazione di prodotto in un modo grande”, conclude.
