Per la prima volta in 50 anni, Campbell’s osa cambiare la sua immagine. E ci deve essere una ragione per questa audacia. Nonostante l’aumento del consumo durante le misure di contenimento dell’anno scorso a causa della pandemia, sembra che quest’anno non sia iniziato così bene. Questo è da aspettarsi a causa dell’aumento dei costi della catena di approvvigionamento e dell’inflazione.
Pertanto, le strategie devono cambiare e nuovi mercati devono essere catturati. “Abbiamo intrapreso un viaggio per reimmaginare questo marchio iconico e fare appello alle nuove generazioni di consumatori, che stanno cucinando a casa più che mai, pur onorando la nostra ricca storia”, ha detto Linda Lee, direttore del marketing, Food and Beverage, Campbell Soup Company.
Il cambiamento è stato conservativo, considerando che in 50 anni il design di Andy Warhol ha trasformato i barattoli di zuppa in un’opera d’arte. Il carattere corsivo di “Campbell’s”, che si basa sulla firma del fondatore, Joseph Campbell, è stato mantenuto, ma la silhouette è stata rimossa e il carattere che indica il sapore della zuppa in questione è stato modernizzato. Vedremo anche nuove fotografie per riflettere gli ingredienti di ogni prodotto Campbell’s.
Per costruire sulla sua eredità di artisti ispiratori, Campbell’s ha collaborato con l’artista Sophia Chang, “la cui opera d’arte multimediale mette un tocco sui classici stili dell’arte americana attraverso la sua narrazione visiva unica”, secondo il suo comunicato stampa.
Campbell’s entra ora nel mondo dell’arte digitale e lancia il suo primo token non fungibile (NFT). “La collezione Campbell’s di 100 opere d’arte NFT autenticate intitolata ‘AmeriCANa – SOPHIA CHANG X CAMPBELL’S’ è stata creata dalla celebre artista e illustratrice di street style, Sophia Chang, e sarà disponibile esclusivamente per l’acquisto attraverso il leader della cultura downhill, NTWRK”.
“Alcune delle più famose pop art mai create sono state ispirate dalla lattina rossa e bianca di Campbell: il design è un punto fermo della corsia del negozio di alimentari così come lo è della cultura americana”, ha detto l’artista. “Come narratore visivo, sono sempre alla ricerca di nuovi modi per esprimere la creatività. Ho voluto rendere protagonista l’amata etichetta con parole chiave che per me si collegano al marchio, includendo al contempo un elemento di etichetta fotorealistica per celebrare il nuovo design.
Tutti i proventi della vendita degli NFT andranno a beneficio di Feeding America. Inoltre, come parte dell’impegno di Campbell per la sostenibilità, il marchio lavorerà con NTWRK e Aerial per compensare l’impronta di carbonio del NFT.
