Tendances en matière de conception de boîtes de boissons offrant des expériences uniques

« Ce qui n’est pas enseigné n’est pas vendu ».

Une prémisse connue de tous… et si vous la montrez, le design doit vous accrocher, à tel point que vous décidez d’essayer le produit.

CANPACK, l’un des principaux producteurs de canettes en aluminium, le sait et suit les tendances actuelles du marché afin de proposer des solutions de conception (revêtements, encres et technologie) aux fabricants de boissons.

Dans cet article de Foodbev, analysons quelques-unes de ces tendances, des tendances qui ne sont plus les mêmes qu’il y a quelques années, puisque la pandémie de Covid est venue changer absolument tout, nos perceptions, nos habitudes de consommation… Notre rapport à l’environnement est désormais vital : la nature prend de l’importance et le proche, le local aussi.

Cette évolution vers la nature et le localisme peut se refléter, note l’article, dans les conceptions d’emballage « qui utilisent des couleurs douces et des textures qui imitent le bois ou la pierre naturelle, se fondant ainsi dans l’environnement ».

Ce design peut être mis en valeur par le vernis mat de CANPACK, qui souligne l’origine naturelle et le caractère artisanal de la boisson et donne à l’emballage un aspect élégant et vintage ». Pour sa part, le vernis satiné, dit-il, imite une texture de tissu et « un aspect ultra-premium ».

Mais si vous souhaitez mettre en valeur des éléments identitaires tels que la marque, l’idéal est l’encre Selective Matte ou le vernis tactile, « qui offrent une texture de surface spéciale et rugueuse ». Les consommateurs recherchent également quelque chose de plus proche de leurs loisirs, de leur personnalité ; quelque chose auquel ils s’identifient, qui fait partie de leur histoire et qui offre une expérience unique, une connexion. À cette fin, CANPACK propose de produire quatre modèles différents (avec deux jeux de couleurs).

« La technologie peut aider à créer une série limitée de canettes avec des designs accrocheurs qui racontent une histoire de marque convaincante. Pour les occasions spéciales, MultiPrint permet de produire jusqu’à 24 motifs en un seul passage et de créer des promotions uniques – un exemple parfait de technologie au service de la personnalisation. » Mais comment offrir de nouvelles sensations, celles que les consommateurs recherchent encore.

Avec l’encre Thermo, les canettes peuvent briller dans le noir, changer de couleur et indiquer une température de boisson définie grâce aux couleurs et « peuvent révéler un design ou un message secret qui donne à la marque une nouvelle identité et lui permet de communiquer avec le consommateur ». « Chaque boisson développée par notre client est un produit spécial qui mérite un emballage spécial.

Ce qui nous rend uniques, c’est notre approche individuelle de chaque conception d’emballage. Nous travaillons dur pour nous assurer que nous tirons le meilleur parti du potentiel de la conception de l’emballage et que le produit bénéficie de la meilleure exposition en rayon », a déclaré Pawel Kawa, responsable de l’innovation graphique. « Nous surveillons les tendances, les connaissances du marché et des clients, ainsi que les derniers développements en matière d’encres et de revêtements. Quoi que l’avenir réserve à la conception des canettes, nous sommes là pour l’accueillir. »