PEPSI PREND D’ASSAUT LE DESIGN DES CANETTES DE L’HOMME ARAIGNÉE

Le nouveau film Spider-Man : No Way Home sortira en décembre prochain. L’attente est à son comble sur les réseaux sociaux pour savoir si les acteurs qui ont incarné le super-héros arachnide dans les derniers volets, comme Tobey Maguire et Andrew Garfield, reviendront dans la peau des personnages principaux.

Justement, consciente de l’impact médiatique de ce type de premières, la multinationale Pepsi a une fois de plus utilisé ses canettes comme moyen de promotion et il semble que le succès ait été immédiat. L’image de Spider-Man est totalement intégrée au nouveau design de la canette de Pepsi sur son produit phare, pour promouvoir le film et mettre les fans de la saga dans leur poche.

Il ne faut pas oublier que ce type de stratégie, qui consiste à prendre une figure comme une tendance et à l’intégrer dans la conception des produits avec un design soigné et innovant pour créer une édition spéciale, est vraiment efficace pour le consommateur. Et de nombreuses autres marques se joignent à eux.

Pepsi n’est pas le premier à l’utiliser. Depuis plusieurs années, elle est l’une des marques les plus importantes de l’industrie mondiale des boissons. En 2020, PepsiCo Inc. s’est classé quatrième avec 32,567 milliards de dollars, talonnant son principal concurrent The Coca-Cola Co. avec 33,041 milliards de dollars, suivi de Heineken N.V. avec 23,663 milliards de dollars.

Pour rester dans l’esprit du consommateur, Pepsi a réussi à se positionner comme une boisson de référence, grâce à ses importants investissements publicitaires, qu’il a maintenus même pendant la pandémie. Alors que d’autres entreprises, comme Coca-Cola, ont investi moins de capitaux dans la publicité au cours de l’année 2020, Pepsi a maintenu ces dépenses à plus de 3 milliards de dollars.