Bien que Molson Coors Beverage Company soit surtout connue pour sa production de bière, elle est également très présente sur le marché des boissons non alcoolisées. Bien qu’elle soit l’un des principaux brasseurs de marques de bière connues dans le monde entier, elle a décidé de se lancer dans le secteur des boissons non alcoolisées.
Kevin Nitz, vice-président de Molson Coors Beverage Company, a souligné que la bière restera toujours au cœur de son entreprise,
« Nous savons que les produits sans alcool offrent d’énormes possibilités et c’est pourquoi nous nous engageons à en faire une part importante de notre activité.
En tant qu’entreprise, Molson Coors vise à protéger les occasions de boire qui sont perdues en raison de la popularité des produits à faible teneur en alcool ou sans alcool. En outre, M. Nitz a ajouté que « nous avons l’occasion de construire des espaces dont le fonctionnement est similaire à celui de notre activité principale, la bière, où la valeur de la marque et la valeur de l’insigne sont extraordinairement importantes, et des espaces où notre réseau a fait ses preuves ».
« La société Molson Coors voit un grand potentiel dans le marché des jeunes consommateurs plus âgés qui recherchent des boissons non alcoolisées telles que des bières, des cocktails, des mélanges et des toniques. C’est pourquoi elle s’efforce de créer des marques susceptibles de séduire cette nouvelle génération de consommateurs », a-t-il ajouté.
La popularité croissante des bières sans alcool a entraîné une augmentation des ventes de 18 % au cours des 52 dernières semaines, selon les données fournies par les différents points de vente et magasins Circana. Pour tirer parti de cette tendance, Molson Coors concentre ses efforts sur l’amélioration de son offre de bières sans alcool afin d’attirer davantage de consommateurs. Ils lanceront bientôt New Blue Moon Non-Alcoholic en décembre, rejoignant ainsi Peroni 0.0 (lancée l’année dernière) et Coors Edge, dont le succès est supérieur à la moyenne de la catégorie.
Selon Nitz, le segment des boissons non alcoolisées représente une opportunité commerciale qui pourrait atteindre 150 milliards de dollars, chiffre qui pourrait augmenter considérablement. C’est pourquoi l’entreprise investit dans ZOA Energy.
M. Nitz a ajouté que grâce au travail effectué sur la marque ZOA au cours des deux dernières années, le groupe est convaincu qu’elle est bien positionnée pour générer une forte croissance. Cette conviction a conduit Molson Coors à étendre son partenariat avec ZOA le mois dernier, un investissement qui permettra à la marque de doubler ses dépenses médiatiques prévues l’année prochaine.
ZOA est également devenue la boisson énergisante à la croissance la plus rapide, atteignant un chiffre d’affaires de 50 millions de dollars après son lancement en 2021. Les données de Circana montrent qu’elle a non seulement attiré les consommateurs dans cette catégorie de 18 milliards de dollars, mais qu’elle les y a également maintenus : plus d’un quart des consommateurs qui ont essayé ZOA l’ont acheté cinq fois ou plus. Aujourd’hui, grâce à une nouvelle formule sans sucre, à l’accent mis sur les nutriments et à un nouvel emballage attrayant, ZOA est prête pour la croissance, selon M. Nitz.
Selon son PDG, l’entreprise se concentre sur les tendances émergentes du marché de l’énergie, telles que la caféine d’origine naturelle, les vitamines B et C et les électrolytes pour l’hydratation. ZOA possède tous ces ingrédients et bien plus encore. Elle s’efforcera désormais d’accroître la notoriété de la marque auprès des consommateurs et de la renforcer tant au niveau général que dans les magasins de détail. Grâce à des investissements accrus, ils ont la capacité d’en faire une priorité.
Selon M. Nitz, cette alliance permet également à Molson Coors d’accroître sa distribution, d’obtenir de meilleures conditions pour les détaillants indépendants et de placer davantage de produits dans les glacières. D’ici 2024, ZOA lancera en ligne l’un de ses produits les plus populaires, appelé Frosted Grape, et lancera également une nouvelle campagne de marketing.
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