MOLSON COORS PRÉSENTE « LA PUBLICITÉ POUR LA BIÈRE AUX ENJEUX ÉLEVÉS » POUR LE SUPER BOWL
Pour une raison ou une autre, les marques de bière Coors Light et Miller Lite se sont associées, mais on ne sait pas ce qui ressortira de cette collaboration inhabituelle. Molson Coors a donc innové en lançant « The High Stakes Beer Ad », un spot télévisé unique en son genre qui sera diffusé lors de la retransmission nationale du grand match le 12 février. Les fans auront la chance de gagner une part d’un prix en espèces de 500 000 dollars s’ils prédisent correctement les détails de la publicité avant sa diffusion pendant le Super Bowl.
Un accord a récemment été publié entre DraftKings et les consommateurs de plus de 21 ans dans la plupart des États, à l’exception de la Virginie. Cet accord élargit les possibilités pour les utilisateurs de prédire en détail ce qui se passera dans ce lieu mystérieux. Il ne prédit plus seulement la quantité d’alcool qui sera servie, mais aussi la pilosité faciale de certains personnages et même le type de chien présenté derrière le bar.
« Après avoir été exclus du Super Bowl pendant plus de 30 ans, nous avons poussé pour faire quelque chose qui n’avait jamais été fait auparavant », a noté Michelle St. Clair. Jacques, directeur du marketing de Molson Coors. « En donnant aux gens la possibilité de prédire tous les détails de l’annonce avant même qu’elle ne soit publiée, nous emmenons nos fans avec nous et les rendons aussi enthousiastes que nous à propos de notre retour sur la grande scène », a-t-il ajouté.
De même, Molson Coors s’est donné beaucoup de mal pour ne pas divulguer les avantages économiques en jeu, allant même jusqu’à proposer plusieurs options différentes de la publicité pour éviter que la nouvelle ne s’ébruite. Les gagnants peuvent remporter jusqu’à 500 000 dollars de prix.
La décision de gamifier les précieuses 30 secondes de publicité intervient alors que les paris sportifs ont fait leur entrée dans le grand public aux États-Unis et sont désormais ancrés dans la culture.
Selon ESPN, plus de 46 millions d’Américains devraient parier légalement sur la NFL cette saison. Mais il n’y a pas que le résultat des jeux sur lequel les gens parient. Ils jouent à des jeux fantaisistes, parient sur des paris accessoires tels que le receveur qui attrapera la première passe et sur la boisson sportive qui sera distribuée à l’entraîneur gagnant.
Molson Coors, compte tenu du grand nombre de personnes qui parient sur le sport, a décidé d’augmenter son investissement en 2022 pour atteindre ce marché. En fait, selon le New York Times, plus de 161 milliards de dollars ont déjà été réalisés depuis que les paris sportifs sont largement légalisés.
Molson Coors se lance dans la plus grande course de paris de l’année, la High Stakes Beer Ad, pour profiter de l’une des occasions publicitaires les plus importantes de l’année. Cette décision intervient alors que les marques de bière légère de la société ont gagné en popularité sur le marché. Coors Light et Miller Lite se sont combinés en 2022 pour afficher leur plus forte performance en termes de part de marché en plus d’une décennie, augmentant ainsi la part totale de l’industrie au quatrième trimestre.
Molson Coors a saisi cette occasion pour revenir dans le grand jeu de la publicité. Un fait qui avait disparu depuis 1989, en raison de l’acquisition par Anheuser-Busch des droits exclusifs de promotion de ses bières pendant le Super Bowl. Cela signifiait donc que le concours ne serait pas autorisé à faire des annonces officielles et nationales.
Dès que l’AB a renoncé à l’exclusivité, Molson Coors a sauté sur l’occasion, explique St. Jacques. Les principales marques de la société, Coors Light et Miller Lite, ont lancé un débat pour déterminer à qui appartiendrait la publicité.
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