Coca-Cola et Bacardi ont lancé au Mexique leur version en boîte du traditionnel « cuba », une boisson alcoolisée prête à boire (RTD). Ce segment a connu une croissance d’environ 30 % en cinq ans et continue de se développer, selon María de los Ángeles Vázquez, cadre chez Coca-Cola.
Le nouveau produit répond à la demande d’options pratiques et à la forte affinité culturelle des Mexicains avec ce mélange. Bien que ces boissons ne représentent encore qu’une petite part du marché des boissons alcoolisées, leur consommation continue d’augmenter, principalement sous l’impulsion des jeunes, en particulier des millennials et de la génération Z.
Les deux marques, qui ont plus d’un siècle d’histoire commune, sont déterminées à renforcer leur présence sur un marché où le « cuba » est le cocktail préféré et où Bacardi est le leader de la consommation de rhum.
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