En mars prochain, PepsiCo lancera sa nouvelle image de marque mondiale sur le marché britannique avec un design d’étiquette plus moderne et plus dynamique. Cette nouvelle approche marketing avait déjà été mise en œuvre l’année dernière aux États-Unis. L’objectif est d’attirer un public plus jeune tout en augmentant le nombre d’acheteurs potentiels.
Parmi les propositions lancées par la célèbre entreprise figurent le lancement de nouveaux modèles de ses produits dans différents formats, notamment dans les épiceries, les magasins de gros et les magasins de proximité. Ces changements s’étendront également à des variétés telles que Pepsi Max, les boissons diététiques et les sodas aromatisés, afin de créer une identité cohérente pour toutes les gammes de produits. De nouvelles images sur les emballages, le matériel en magasin et les présentoirs seront mises en place pour promouvoir ces changements.
Selon Britvic, l’embouteilleur britannique de Pepsi, cette décision s’inscrit dans la stratégie à long terme de PepsiCo visant à assurer la croissance de la catégorie des colas. La nouvelle image de Pepsi, plus audacieuse et plus vivante, vise à aider les détaillants à augmenter leurs ventes sur un marché où les goûts des consommateurs sont en constante évolution.
« La nouvelle marque reflète l’esprit de défi de Pepsi et sa volonté de faire avancer la culture tout en restant emblématique et intemporelle, avec un nouveau logo et une nouvelle identité visuelle qui empruntent la valeur de son passé et incorporent des éléments modernes pour créer un look qui est résolument actuel et indéniablement Pepsi. »a déclaré Ben Parker, directeur commercial des ventes au détail de Britvic au Royaume-Uni.
« Le nouveau look vibrant attirera l’attention dans les rayons et jouera un rôle clé en attirant des consommateurs plus jeunes vers la catégorie. Pepsi et Pepsi MAX sont bien connus, mais comme il s’agit d’une marque à l’histoire si riche, il est vital que nous travaillions à faire évoluer leur look, pour qu’ils soient pertinents pour la prochaine génération.
En avril de l’année dernière, PepsiCo a décidé de lancer la nouvelle version de sa marque sur le marché américain. Ce changement s’inscrit dans le cadre des célébrations du 125e anniversaire de la marque.
La nouvelle image de marque du Royaume-Uni intègre des couleurs plus vives telles que le bleu électrique et le noir, ainsi qu’une typographie moderne. L’objectif est d’attirer un public plus jeune tout en fidélisant les clients existants, en mettant en avant son goût et sa fraîcheur. Selon l’étude Kantar, 70 % des fois qu’une boisson au cola est consommée, c’est parce que les consommateurs en apprécient le goût. Selon un représentant de Britvic, aucune modification n’est actuellement apportée aux boîtes en aluminium produites par des entreprises telles que Ardagh Metal Packaging (AMP), Can Pack et Ball.
Pour promouvoir le lancement, une vaste campagne sera menée dans divers médias, notamment à la télévision, à la radio, en affichage extérieur et par le biais d’un marketing expérientiel. En outre, des éléments visuels adaptables et animés seront utilisés pour faciliter la collaboration avec les partenaires du commerce de détail.
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