CONSTELLATION BRANDS PARVIENT À UN ACCORD AVEC COCA-COLA EN VUE D’INCORPORER LA MARQUE  » FRESH  » DANS LES BOISSONS ALCOOLISÉES

Constellation Brands, le leader des boissons alcoolisées, a annoncé la signature d’un accord de licence de marque avec The Coca. -Cola Company aux États-Unis pour introduire la marque FRESCA® dans les boissons alcoolisées par le biais de la fabrication, de la commercialisation, de la distribution et du lancement de FRESCA™ Mixed, une nouvelle gamme distinctive de cocktails prêts à boire à base de spiritueux qui répondent bien à un certain nombre de tendances de consommation émergentes.

Les boissons alternatives pour adultes, y compris les cocktails prêts à boire, représentent un segment de près de 8 milliards de dollars qui devrait croître à un taux annuel de 15 à 17 % au cours des trois prochaines années, selon Constellation Brands.

 » La marque FRESCA® de The Coca-Cola Company répond directement aux préférences des consommateurs en matière de boissons non alcoolisées, de saveurs et de commodité, des attributs qui fonctionnent également bien dans les boissons alcoolisées et où nous pouvons tirer parti de notre expertise « , déclare Bill Newlands, président et PDG de Constellation.

« L’un des principes fondamentaux de notre stratégie d’innovation est la croyance dans le pouvoir d’étendre des marques fortes et de confiance de manière réfléchie pour mettre sur le marché des produits uniques qui trouvent un écho auprès des consommateurs », ajoute Mallika Monteiro, directrice de la croissance, de la stratégie et du numérique de Constellation. « Il s’agit d’un accord passionnant qui nous permet de continuer à élargir notre portefeuille de produits haut de gamme de manière à offrir des propositions de valeur distinctes aux consommateurs, notamment des saveurs plus prononcées, des bases alcooliques différentes et des avantages fonctionnels », note M. Monteiro.

The Coca-Cola Company et Constellation Brands partagent la même passion pour la création de certaines des marques les plus appréciées au monde et des meilleures expériences en matière de boissons », a déclaré Dan White, responsable des nouvelles sources de revenus de l’unité opérationnelle de Coca-Cola en Amérique du Nord. Notre nouvelle relation avec Constellation Brands est idéale en raison de leur approche centrée sur le consommateur en matière de création de marques, de leur vaste réseau de distribution et de leur expertise en matière de distribution distillée. Avec le lancement de FRESCA™ Mixed by Constellation, les gens auront une toute nouvelle façon d’apprécier le goût de FRESCA®, désormais mélangé à de vrais spiritueux.

Selon l’entreprise, FRESCA™ Mixed devrait être lancé en 2022, en commençant par des cocktails utilisant de vrais spiritueux et inspirés de recettes créées par les fans de FRESCA® du monde entier. Les produits seront fabriqués et commercialisés par Constellation et distribués par les réseaux de distribution à trois niveaux de Constellation, en tirant parti de la connaissance des consommateurs, des capacités de valorisation de la marque, de l’expertise en matière de boissons alcoolisées et des solides relations commerciales et de détail de la société pour assurer une distribution nationale.