La durabilité et donc la migration du plastique vers le métal touchent toutes les industries. Si les industries réfléchissaient déjà aux transitions nécessaires, Covid semble avoir accéléré tout le processus. C’est le cas de Shell, mais avec un peu plus d’anticipation.
En 2019, l’agence créative de la marque de lubrifiants a conçu un récipient réutilisable en acier inoxydable au design contemporain pour la gamme de lubrifiants Helix Ultra Net Zero Carbon de Shell. Le conteneur Shell a été conçu pour être utilisé à titre expérimental en France sur la plateforme d’achats circulaires Loop, une plateforme qui permet aux consommateurs d’acheter des produits dans un emballage réutilisable qui est retourné pour être nettoyé et rempli à nouveau. Shell est ainsi devenue, comme elle l’a dit elle-même à l’époque, « la première société de lubrifiants à créer un récipient d’huile moteur réutilisable au cours de ce siècle ».
Lors de la conception du conteneur, JDO – l’agence de création – devait répondre à trois objectifs : durabilité, facilité de nettoyage et optimisation du cycle de vie, ce qui signifie qu’il pourrait être éliminé[1] de manière responsable à la fin de sa vie utile. Bien sûr, les regards et les idées se sont tournés vers un matériau qui répond à toutes ces exigences : l’acier inoxydable.
Mais comment se différencier si la plupart des marques sur cette plateforme ont utilisé ce matériel. Paul Drake, associé fondateur et directeur créatif de l’agence de design internationale JDO, en parle dans Packaging World.
« Pouvons-nous fabriquer quelque chose en acier inoxydable, mais qui réponde toujours à cette sensation de conduite et d’excellence et aux valeurs de géométrie et de précision de Shell, tout en étant accessible ? Comment mettre tout cela dans un emballage au lieu de le mettre simplement dans un fût en acier inoxydable ? Pouvons-nous transmettre la personnalité du produit et de la marque même avec un emballage consigné ? « Il n’y a pas eu de réponse négative à ce défi. « Au-delà de la recherche d’une solution pour réduire les déchets, nous avons vu dans notre conception d’un fût moderne réutilisable pour Shell Helix l’occasion de révolutionner la catégorie et d’accroître la satisfaction des consommateurs. Les nouvelles canettes sont non seulement plus élégantes et plus abordables, mais elles ont aussi une durabilité et une fonctionnalité qui n’auraient pas été possibles avec des emballages jetables.
Au début de l’année 2021, l’emballage a remporté le prix PAC 2021 Beat in Class en matière de durabilité lors des PAC Global Leadership Awards.
« C’est un grand honneur de recevoir le prix PAC 2021 Best in Class en matière de durabilité », a déclaré Paul Drake, fondateur et directeur de la création de JDO. « Développer des solutions de design qui minimisent l’empreinte environnementale d’une marque reste d’une importance vitale dans notre secteur, pour les consommateurs et pour la planète. Chez JDO, nous nous efforçons constamment de faire notre part, en recherchant des partenaires partageant les mêmes idées et engagés dans un changement positif. Comme Shell, avec qui nous partageons ce prix, ainsi que Tom Szaky, fondateur et PDG de TerraCycle, la force motrice de l’initiative Loop ».
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