La Coupe du monde Qatar 2022 entre dans sa dernière ligne droite, mais ces dernières semaines, le football n’a pas été le seul protagoniste de la Coupe du monde. Surtout dans les semaines précédant le début du championnat, alors que le débat sur l’alcool faisait le tour du monde.
À la suite de l’interdiction par le gouvernement qatari de la vente d’alcool dans et autour des huit stades de la Coupe du monde, la société de bière a répondu au veto par un nouveau plan en un temps record, inondant les stades de la Coupe du monde de Budweiser Zero, en plus de la publicité sur les écrans des terrains.
L’objectif de la société est de réduire les énormes pertes attendues de l’interdiction de l’alcool au Qatar. Toutefois, le pays du Moyen-Orient a accepté d’autoriser l’achat et la vente de boissons alcoolisées telles que la bière à certains endroits et à certaines heures. Il s’agit, par exemple, des « fan zones » approuvées par le gouvernement à l’écart des stades, ainsi que des bars des hôtels. Des permis ont également été accordés à des « visiteurs sélectionnés » pour les acheter dans un seul point de vente isolé. Au cours des 36 dernières années, Budweiser a été le sponsor officiel de la Coupe du monde de football.
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