Gordon’s et Smirnoff, deux marques de Diageo, sont arrivées sur le marché fin 2020 avec deux nouveaux cocktails RTD : le Gordon’s Pink Martini et le Smirnoff Passion Fruit Martini, deux nouveaux cocktails présentés dans des boîtes en aluminium noir « standout » 100% recyclables et visant à capitaliser sur la croissance du marché des cocktails prémélangés. Il a été lancé au Royaume-Uni avec une boisson d’une valeur de 2 £.
Le Martini rose de Gordon’s mélange le gin distillé rose de Gordons Premium avec du jus de framboise et des arômes naturels de baies. Pendant ce temps, le martini au fruit de la passion Smirnoff mélange la vodka Premium Smirnoff n° 21 avec du jus de fruit de la passion et des arômes naturels de fruits et de vanille. Le cocktail est légèrement gazeux.
Anita Robinson, directrice du marketing GB chez Diageo, a déclaré à propos du lancement : « Chez Diageo, nous recherchons et innovons en permanence pour répondre à l’évolution des demandes de nos clients et consommateurs. Avec 72 % des consommateurs qui affirment que la marque de spiritueux est importante dans le choix des cocktails pré-mélangés, nous sommes très heureux de lancer deux cocktails savamment mélangés dans un format pratique, provenant de deux des plus grandes marques de spiritueux au monde ».
