La société Coca-Cola a entrepris de révolutionner une fois de plus l’industrie des boissons alcoolisées en tirant parti de certaines de ses marques sans alcool les plus vendues. L’entreprise américaine a récemment annoncé son nouveau partenariat avec Pernod Richard pour produire Absolut Vodka & Sprite, un cocktail prêt à boire (RTD) qui sera lancé en Europe début 2024.
À cet égard, James Quincey, président-directeur général de The Coca-Cola Company, a déclaré : « Nous gardons les consommateurs au centre de tout ce que nous faisons en continuant à développer notre portefeuille en tant qu’entreprise de boissons complètes. Nous nous développons dans le domaine des boissons alcoolisées prêtes à boire, y compris les produits qui utilisent des marques sélectionnées de notre portefeuille principal. Nous sommes ravis de notre nouvelle relation avec Pernod Ricard et nous sommes impatients de lancer Absolut & Sprite.
Absolut Vodka & Sprite sera lancé en version Sprite et sans sucre. Le lancement aura lieu dans un premier temps au Royaume-Uni, aux Pays-Bas, en Espagne et en Allemagne. En ce qui concerne la teneur en alcool, Coca-Cola déclare que
« la référence mondiale pour le volume de boisson alcoolisée (ABV) est de 5 %, mais elle varie selon les marchés ».
Coca-Cola a déclaré :
« Les canettes comporteront des symboles de responsabilité clairs indiquant que la boisson ne doit être consommée que par des consommateurs ayant l’âge légal de boire. Les boissons prêtes à boire Absolut et Sprite respecteront les pratiques de marketing responsable ».
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