Boire une bière peut devenir presque une expérience sensorielle supplémentaire, à tel point qu’avec chaque canette de bière, le consommateur pourrait vivre des expériences animées en réalité augmentée. Ce concept permet aux consommateurs et aux fabricants de se connecter à travers l’emballage du produit et de vivre l’expérience à l’aide d’une application pour téléphone mobile… mais comment ?
Ce concept, appelé Beerscans, permet aux marques de lier virtuellement du contenu à leurs emballages, d’encourager les utilisateurs de smartphones à scanner les emballages pour déclencher une expérience virtuelle unique et de présenter du contenu de marque, via un impressionnant écran de réalité augmentée, qui est virtuellement attaché à l’emballage lui-même.
Selon Dave Chaffey, associé fondateur, l’objectif de BEERSCANS™ est de permettre aux brasseurs de proposer aux consommateurs des expériences uniques et dignes d’être partagées à partir de leurs canettes et bouteilles de bière, partout dans le monde.
« Imaginez que vous regardez une canette de bière et que vous vous rendez compte qu’elle devient lentement plus foncée, toute seule. C’est une canette, juste devant vous, presque noire.
« Et puis tout d’un coup, ça s’allume et c’est différent : la surface de la canette diffuse une vidéo, qui tourne à 360 ou autour de la canette, et qui provient des brasseurs eux-mêmes. »
Cette innovation est mise en œuvre dans le secteur de la bière artisanale. L’idée derrière ce concept est que derrière chaque bière, chaque canette, le consommateur découvre l’histoire qui se cache derrière, son processus, les personnes impliquées dans la création, les lieux et, selon Chaffey, ces thèmes « d’authenticité, de narration, de connexion et de sens de la réalité sans chichis, s’alignent sur l’esprit de la brasserie artisanale ».
BEERSCANS ™ sera lancé aux États-Unis à partir de juillet, le lancement initial étant limité à 50 marques seulement.
Le concept a été développé par Matt Hallberg , Luke Chaffey et Dave Chaffey , trois spécialistes reconnus dans leurs domaines respectifs de la réalité augmentée, du développement de logiciels et de la stratégie de marketing numérique. La plateforme est alimentée par Vuforia Engine.
