El próximo mes de marzo, PepsiCo lanzará en el mercado del Reino Unido su nueva imagen de marca global con un diseño de etiqueta más moderno y vibrante. Esta nueva apuesta de marketing ya se había aplicado el año pasado en Estados Unidos. La razón no es otra que la de atraer a un público más joven y aumentar al mismo tiempo el segmento de potenciales compradores.
Entre las propuestas puestas en marcha por la famosa compañía destacan el lanzamiento de nuevos diseños de sus productos en diferentes formatos, incluyendo comestibles, venta al por mayor y tiendas de conveniencia. Estos cambios también se extenderán a las variedades como Pepsi Max, bebidas dietéticas y sodas con sabores, para crear una identidad consistente en todas las líneas de productos. Se implementarán nuevas imágenes en los empaques, materiales en las tiendas y exhibidores para promover estos cambios.
Según Britvic, el embotellador de Pepsi en Reino Unido, dicha decisión forma parte de la estrategia a largo plazo de PepsiCo para garantizar el crecimiento en la categoría de refrescos de cola. La nueva imagen más llamativa y vibrante de Pepsi tiene como objetivo ayudar a los minoristas a aumentar las ventas en un mercado donde los gustos de los consumidores están cambiando constantemente.
«El cambio de marca refleja la mentalidad desafiante de Pepsi y su impulso para impulsar la cultura sin dejar de ser icónico y atemporal, con un nuevo logotipo e identidad visual que toma prestado el valor de su pasado e incorpora elementos modernos para crear una apariencia que es sin remordimientos actual e innegablemente Pepsi», indicó Ben Parker, director comercial minorista de Britvic en el Reino Unido.
«La nueva y vibrante imagen captará la atención en el estante, desempeñando un papel clave para atraer a los consumidores más jóvenes a la categoría. Pepsi y Pepsi MAX son bien conocidas, pero como marca con una historia tan rica, es vital que trabajemos para evolucionar su apariencia, impulsando la relevancia para la próxima generación».
En abril del año pasado, la empresa PepsiCo decidió lanzar su nueva versión de marca en el mercado de Estados Unidos. Este cambio se realizó como parte de las celebraciones por el 125 aniversario de la marca.
La nueva imagen de la marca en el Reino Unido incorpora colores más vibrantes como el azul eléctrico y negro, junto con una tipografía moderna. El objetivo es atraer a un público más joven mientras se mantiene a los clientes actuales, destacando su gran sabor y frescura. Según investigaciones de Kantar, el 70% de las veces que se consume una bebida de cola es porque los consumidores disfrutan de su sabor. Según un representante de Britvic, actualmente no se están realizando modificaciones a las latas de aluminio que producen empresas como Ardagh Metal Packaging (AMP), Can Pack y Ball.
Para promocionar el lanzamiento, se llevará a cabo una campaña completa que abarcará diferentes medios como televisión, radio, publicidad en exteriores y experiencias de marketing. Además, se utilizarán elementos visuales adaptables y animados para facilitar la colaboración con los socios minoristas.
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