Preisgekröntes Verpackungsdesign der Shell Motor Oils Mehrwegdosen aus Stahl

Die Nachhaltigkeit und damit die Umstellung von Kunststoff auf Metall erreicht alle Branchen. Wenn die Industrie bereits über die notwendigen Umstellungen nachgedacht hat, scheint Covid den gesamten Prozess beschleunigt zu haben. Dies ist auch bei Shell der Fall, allerdings etwas zukunftsorientierter.

2019 entwarf die Kreativagentur der Schmierstoffmarke einen wiederverwendbaren Edelstahlbehälter mit modernem Design für die Schmierstoffreihe Helix Ultra Net Zero Carbon von Shell. Der Shell-Behälter wurde für den Testbetrieb in Frankreich auf der Kreislauf-Einkaufsplattform Loop entwickelt, einer Plattform, die es den Verbrauchern ermöglicht, Produkte in wiederverwendbaren Verpackungen zu kaufen, die zur Reinigung und Wiederbefüllung zurückgegeben werden. Shell war damit, wie sie selbst damals sagten, „das erste Schmierstoffunternehmen, das in diesem Jahrhundert einen wiederverwendbaren Motorölbehälter entwickelt hat“.

Bei der Gestaltung des Behälters musste die Kreativagentur JDO drei Ziele erfüllen: Langlebigkeit, einfache Reinigung und Optimierung des Lebenszyklus, d. h. eine verantwortungsvolle Entsorgung[1] am Ende der Nutzungsdauer. Natürlich wendeten sich Augen und Gedanken einem Material zu, das all diese Anforderungen erfüllt: Edelstahl.

Aber wie kann man sich von anderen abheben, wenn die meisten Marken auf dieser Plattform dieses Material verwenden? Paul Drake, Gründungspartner und Kreativdirektor der globalen Designagentur JDO, spricht darüber in Packaging World.

„Können wir etwas herstellen, das aus rostfreiem Stahl besteht, aber immer noch das Fahrgefühl und die Exzellenz sowie die Werte von Shell in Bezug auf Geometrie und Präzision erfüllt, aber dennoch leicht zugänglich ist? Wie können wir all das in eine Verpackung packen, anstatt es einfach in ein Edelstahlfass zu stecken? Können wir Produkt- und Markenpersönlichkeit auch mit einer Mehrwegverpackung vermitteln? „Es gab keine negativen Reaktionen auf diese Herausforderung. „Wir haben nicht nur eine Lösung zur Abfallvermeidung gefunden, sondern auch ein modernes Mehrwegfass für Shell Helix entworfen, das die Kategorie revolutionieren und die Zufriedenheit der Verbraucher erhöhen kann. Die neuen Dosen sehen nicht nur eleganter und erschwinglicher aus, sondern haben auch eine Haltbarkeit und Funktionalität, die mit Einwegverpackungen nicht möglich gewesen wäre.

Anfang 2021 wurde die Verpackung bei den PAC Global Leadership Awards mit dem PAC 2021 Beat in Class Award im Bereich Nachhaltigkeit ausgezeichnet.

„Es ist eine große Ehre, den PAC 2021 Best in Class Award für Nachhaltigkeit zu erhalten“, sagte Paul Drake, Gründer und Creative Director von JDO. „Die Entwicklung von Designlösungen, die den ökologischen Fußabdruck einer Marke minimieren, ist in unserer Branche nach wie vor von entscheidender Bedeutung – für die Verbraucher und für den Planeten. Wir bei JDO arbeiten ständig daran, unseren Teil dazu beizutragen und suchen nach gleichgesinnten Partnern, die sich für einen positiven Wandel einsetzen. So wie Shell, mit dem wir uns diese Auszeichnung teilen, sowie Tom Szaky, Gründer und CEO von TerraCycle, der treibenden Kraft hinter der Loop-Initiative“.