Schlanke Dose für eine lange Zeit

Ich habe an der Entwicklung der eleganten Dose gearbeitet, als ich Mitte der 1990er Jahre bei Alcoa war. Alcoa war vielleicht nicht der erste, der daran gearbeitet hat, aber das Unternehmen war es vielleicht. Ich definiere eine schlanke Dose als 204 (manche bezeichnen sie als 204,5) oder 58 mm im Durchmesser. Sleek-Dosen gibt es in verschiedenen Größen (Verpackungsvolumen) und dieses wird natürlich durch die Höhe der Dose bestimmt. Die gängigsten Größen liegen im Bereich von 250 bis 375 ml. Menschen verwechseln oft schlanke und dünne Dosen. Ich definiere dünne Dosen als 202 oder 53 mm im Durchmesser und mit einem Deckel von 200 Durchmesser.

Die schlanke Dose von Alcoa wurde speziell wegen des neuen 202-Deckels konzipiert, der in Bier- und Softdrinkdosen mit 211 Durchmesser und 355 ml Inhalt auf den Markt kam. Eine 236-ml-Dose (8 fl oz) wurde entwickelt, um mit den aseptischen Saftboxen für Kinder zu konkurrieren.

Alcoa leistete Pionierarbeit bei der Verwendung der Finite-Elemente-Analyse zur Konstruktion von Dosen und Deckeln. In diesem Fall wurde die Leistungsmodellierung verwendet, um eine leichte Aluminiumdose zu entwerfen, die den Industriestandards mit 90 psi Knickung und einer minimalen Axiallast von 180 Pfund entspricht. Es wurden Werkzeuge für die Probenahme im Labor entwickelt und alle typischen Leistungstests durchgeführt. In der Folge arbeitete Alcoa mit Ball zusammen, um Muster echter Dosen herzustellen. Es wurde ein spezielles 202-Ende entworfen, das im Grunde ein Aluminiumgehäuse mit einer Bohrung war. Das Loch wurde mit metallisiertem Klebeband abgedeckt und der Zugriff auf das Getränkeprodukt erfolgte mit einem Plastikstrohhalm, um das Klebeband zu durchstechen, ähnlich dem Zugriff auf den Inhalt einer aseptischen Kinderbox. Die Aluminiumdose war der schwer zu recycelnden mehrschichtigen aseptischen Box in Bezug auf die Recyclingfähigkeit weit überlegen. Die Dose wurde zu diesem Zeitpunkt jedoch nicht verwendet. Das Problem war, dass Nachhaltigkeit nicht so wichtig war, wie es heute der Fall ist.

Zu diesem stilvollen neuen Dosenformat wurden Verbraucherstudien durchgeführt, die ergaben, dass die Teilnehmer von Fokusgruppen die Verpackung liebten. Das Handgefühl war perfekt, da sie viel leichter zu halten war als eine Standarddose mit 211er Durchmesser. Die Frauen mochten besonders den Durchmesser der Dose, die 8-Unzen-Größe und fanden, dass es die perfekte Verpackung für Diätlimonade ist.

Die schlanke Dose hat noch weitere Vorteile, einer davon ist, dass sie in einer Größe von 355 ml metallischer ist als eine Standarddose mit 211 Durchmesser. Die langen Seitenwände machen dies möglich. Außerdem kann der Durchmesser des Halters reduziert werden, wenn man nicht auf das Stapeln von Dosen bedacht ist. Dies ermöglicht eine Reduzierung der Anfangsdicke, was zu noch weniger Metall in den Dosen und möglicherweise zu weiteren Kostensenkungen führt.

Die 222 ml (7.5 fl. Oz.) schlanke Dose, oder Mini Can, wie sie genannt wird, wird seit vielen Jahren erfolgreich für Softdrinks eingesetzt. Es spricht die Verbraucher an, weil es eine Portionskontrolle ermöglicht; ein mit HFCS gesüßtes Erfrischungsgetränk hat nur 99 Kalorien. Es ist auch für Getränkehersteller attraktiv, weil sie einen Aufschlag pro Unze verlangen können, was ihrer Rentabilität zugute kommt.

Bei höheren, schlankeren Formaten kann es zu Herausforderungen bei der Gestaltung der Dosen kommen. Bestehende Aufbautenhersteller haben möglicherweise keine ausreichende Hublänge für die größeren Phantasiekannen. Karosseriebauer müssen möglicherweise langsamer laufen und das Entfernen von Dosen aus dem Stempel kann problematischer sein. Außerdem hat eine hohe, schlanke Dose aufgrund ihres hohen Seitenverhältnisses einen höheren Schwerpunkt und ist anfälliger für Kippen und Herunterfallen während des Transports. Fülllinien müssen möglicherweise verlangsamt werden, um ordnungsgemäß zu laufen, oder sie müssen sorgfältig eingestellt werden, um die aktuellen Liniengeschwindigkeiten beizubehalten. Am Ende des Tages scheinen alle Dosen dem Industriestandard 211 im Durchmesser und 355 ml zu entsprechen. Dies ist ein gewaltiger Konkurrent für jede neue Verpackung, da die Standarddose in unglaublich hohen Volumina, bei hohen Fertigungsgeschwindigkeiten und auch bei hohen Abfüllgeschwindigkeiten verarbeitet wird.

Lassen Sie uns also so weitermachen. In letzter Zeit ist die Verwendung von glatten Dosen geradezu explodiert, hauptsächlich angetrieben durch harte Seltzer wie White Claw und Truly. Aber warum hat es so lange gedauert, bis es zu einem erfolgreichen Paket wurde? Weil ich Zeit brauchte, damit sich alle Sterne ausrichten. Softdrinks begannen als ungesund beworben zu werden. So kamen nach vielen Jahren auf dem Markt plötzlich alkoholfreie Sprudelwässer in Mode, die natürlich als gesündere Alternative zu Softdrinks angesehen wurden. Dann kamen Seltzerwässer mit Alkohol oder Hard Seltzer. Dann wählten die Hard-Seltzer-Firmen die glatte Dose, um sich von der Konkurrenz zu unterscheiden, und sie ist zu ihrer Markenidentität geworden. Einweg-Plastikbehälter wurden als nicht nachhaltig kritisiert, daher wollten sowohl Markeninhaber als auch Verbraucher Metalldosen. Mit all dem im Hinterkopf ist es also die perfekte Zeit, um schlank zu werden. Dosen, einschließlich glatter Dosen, sind in Nordamerika knapp, und diese Knappheit wird voraussichtlich bis 2025 anhalten. Darüber hinaus hat sich der Volumenmix in den letzten Jahren in Richtung Spezialdosen verschoben. Dosenhersteller mögen dies, weil ihre Margen bei Spezialdosen besser sind.

Warum hat es so lange gedauert, bis die elegante Dose es endlich getan hat? Einer der Hauptgründe liegt in der Negativität, die mit Kunststoffverpackungen verbunden ist. Zuvor war Kunststoff einige Jahrzehnte lang das „heiße“ Material, die PET-Flaschenindustrie ist kostengünstiger als die Dosenindustrie, und eine neue PET-Flaschenform und -größe kann innerhalb von 90 Tagen entworfen, hergestellt und vermarktet werden. All dies schafft eine schwierige Eintrittsbarriere für neue Dosen.

Schließlich wird erwartet, dass das Volumen der schlanken Dosen weiter wachsen wird, da sowohl Markeninhaber als auch Verbraucher dieses Verpackungsformat stark unterstützen. Vermarkter müssen diese Dose zu den richtigen Anlässen, in den richtigen Kanälen, mit den richtigen Marken und zum richtigen Preis verkaufen. Wenn sie dies tun, mit den zusätzlichen Vorteilen der Nachhaltigkeitsgeschichte von Aluminium, können die eleganten nicht anders, als erfolgreicher zu sein.

Scott Biondich ist Principal bei The CANsultants, einer zweiköpfigen Unternehmensberatung, die in der Verpackungsbranche tätig ist und sich auf Metallverpackungen spezialisiert hat. Zusammen mit ihrem Geschäftspartner John Adams verfügen sie über 50 Jahre Erfahrung in der Dosenindustrie. Weitere Informationen finden Sie unter www.TheCANsultants.com.