CONSTELLATION BRANDS LLEGA A UN ACUERDO CON COCA-COLA PARA INCORPORAR LA MARCA FRESCA EN BEBIDAS ALCOHÓLICAS

La compañía Constellation Brands, líder en bebidas alcohólicas, ha anunciado la firma de un acuerdo de autorización de marca con The Coca. -Cola Company en los Estados Unidos para llevar la marca FRESCA® a bebidas alcohólicas a través de la fabricación, comercialización, distribución y lanzamiento de FRESCA ™ Mixed, una nueva línea distintiva de cócteles listos para beber a base de bebidas espirituosas que están bien -alineado a una serie de tendencias de consumo emergentes.

Las bebidas alternativas para adultos, incluidos los cócteles listos para beber, representan un segmento de casi 8 mil millones de dólares que se prevé que crezca a una tasa anual de entre el 15 y el 17 por ciento durante los próximos tres años, según señala Constellation Brands.

“La marca FRESCA® de The Coca-Cola Company responde directamente a las preferencias de los consumidores en cuanto a refrescos, sabores y conveniencia, atributos que también funcionan bien dentro de las bebidas alcohólicas y donde podemos aprovechar nuestra experiencia», señala Bill Newlands, presidente y director ejecutivo de Constellation.

“Uno de los principios centrales de nuestra estrategia de innovación es la creencia en el poder de extender marcas sólidas y confiables de formas pensadas para llevar al mercado productos únicos que resuenen con los consumidores”, añade Mallika Monteiro, directora de crecimiento, estrategia y digital de Constellation.  “Este es un acuerdo emocionante que nos permite continuar expandiendo nuestra cartera premium de maneras que brindan propuestas de valor para el consumidor distintivas que incluyen cosas como más sabor, diferentes bases de alcohol y beneficios funcionales”, destaca Monteiro.

Por su parte, Dan White, jefe de nuevas fuentes de ingresos, Unidad Operativa de Coca-Cola Norteamérica, reitera que “The Coca-Cola Company y Constellation Brands comparten la pasión por crear algunas de las marcas más queridas del mundo y por crear las mejores experiencias de bebidas en su clase.  Nuestra nueva relación con Constellation Brands es ideal debido a su enfoque centrado en el consumidor para la construcción de marca, red de distribución expansiva y experiencia en distribución destilada. Con el lanzamiento de FRESCA ™ Mixed by Constellation, las personas tendrán una forma completamente nueva de disfrutar el sabor de FRESCA®, ahora mezclado con bebidas espirituosas reales”.

Según la compañía, se espera que FRESCA ™ Mixed se lance este 2022, comenzando con cócteles que utilizan licores reales e inspirados en recetas creadas por los fanáticos de FRESCA® de todo el mundo. Los productos serán producidos y comercializados por Constellation y distribuidos a través de las redes de distribución de 3 niveles de Constellation, aprovechando el conocimiento del consumidor de la compañía, las capacidades de creación de marca, la experiencia en bebidas alcohólicas y las sólidas relaciones comerciales y minoristas para asegurar la distribución nacional.