自 2020 年在英国推出以来，Madrí Excepcional 啤酒一直致力于突出其独特的精髓。这款西班牙风味拉格啤酒与西班牙啤酒厂 La Sagra 合作酿造，从一开始就以“马德里之魂”为口号，其标志是一个 chulapo，这是一个传统的马德里人物，以其优雅和无忧无虑的性格而闻名。
该品牌以清晰的叙事和适应当前消费者的定位，最近在英国和加拿大推出了新的营销活动，并于 2024 年在加拿大首次亮相。英国营销总监 Sophie Mitchell 保证，新的广告打破了该行业常见的刻板印象，反映了西班牙首都的现代活力。自诞生以来，Madrí Excepcional 一直致力于提供差异化的体验，包括要求使用专门设计的圣杯型玻璃杯。
结果证明了其战略的正确性：根据 Circana 和 CGA 截至 6 月 14 日的数据，目前它在英国拉格啤酒总销量中排名第四，在国际拉格啤酒类别中排名第二。此外，其在酒店和零售渠道的年增长率均为 8.2%。在加拿大，由于优先考虑该渠道的战略方针，其在门店中的进展显著。
新的广告活动旨在通过展示一段融合了传统与现代的视频，在马德里屋顶的派对上，以带有现代风味的弗拉门戈节奏，来赋予“马德里之魂”的概念以生命。在英国，这部视听作品包括 Mëstiza 的参与，这是一个 DJ 二人组，他们用 21 世纪的声音重新诠释弗拉门戈，加强了与该品牌文化认同的联系。
虽然年轻，但 Madrí Excepcional 继续扩大其在西班牙、爱尔兰、保加利亚和罗马尼亚等市场的业务。在英国，最近推出了 Madrí Excepcional Zero，其无酒精版本，在商店和酒吧都受到了积极的欢迎。与此同时，其标志性的玻璃杯经过重新设计，以加强其优质形象。在加拿大，首要任务是巩固其在酒吧的业务，并扩展到零售渠道，将玻璃瓶纳入其产品系列。
