Molson Coors 正在扩大其在餐饮渠道（酒吧和餐厅）的投入，旨在为消费者创造有意义的体验并提升其品牌价值。据国家客户副总裁 Nels Larsen 称，该渠道不仅能强化品牌，还能将人们聚集在生命中的重要时刻，如庆祝活动或体育赛事。
该公司已通过 Fever Tree 等饮品扩大了其产品组合，Fever Tree 是一种优质混合饮品，可与任何烈酒混合，并使其与酒吧和餐厅连锁店的合作关系几乎翻了一番。该战略还为其高端啤酒（如 Peroni 和 Blue Moon）在酒店、度假村和高档餐厅中开辟了新的机遇。
Molson Coors 将其专门负责餐饮渠道的团队规模增加了 30%，这反映了为客户创造独特体验的重要性。其目标还在于吸引 21 岁以上的 Z 世代消费者，他们寻求新颖且“适合在 Instagram 上发布”的体验。例如，Blue Moon 鸡尾酒与伏特加、芒果泥和柠檬水的混合，既提高了品牌知名度，又为零售合作伙伴带来了收益。
此外，该公司还利用技术来改善消费者体验，例如 Line Leap 应用程序，该应用程序允许跳过排队和提前下单，并在 Coors Banquet 等品牌的活动中提供特别促销。
尽管不断创新，Molson Coors 仍然致力于桶装啤酒，因其风味和新鲜度而被认为是不可替代的。根据 Nielsen IQ 的数据，Miller Lite、Coors Light 和 Coors Banquet 等品牌在餐饮渠道市场中处于领先地位，并且在该渠道中的份额持续增长。该公司将这些强势品牌与本地策略、体育联盟和视觉资源相结合，以吸引更多消费者并加强整个链条中的业务。
专注于餐饮渠道使 Molson Coors 能够以真实的方式与消费者建立联系，为分销商和合作伙伴创造销售机会，并巩固其在该领域的领导地位。
