Molson Coors 在美国针对大学和职业足球新赛季发起了一项雄心勃勃的活动，重点是其两大明星品牌：Coors Light 和 Miller Lite。该战略结合了新的联盟、电视赞助、主题包装和抽奖活动，以吸引 21 岁以上的球迷。
Molson Coors 的活动面向美国公众，重点关注 NFL（职业联赛）和 NCAA（大学足球）。
Coors Light 通过与 40 多个球队达成协议、加强与 ESPN College GameDay 的联系以及推出带有该节目形象的特别版包装，扩大了其在大学足球领域的影响力。该品牌将通过与包装上的二维码相关的抽奖活动，提供 VIP 体验，例如幕后通行证和比赛门票。它还将与 American Needle 合作销售大学风格的复古服装。
另一方面，Miller Lite 庆祝其作为“足球啤酒”的半个世纪，其活动包括与 18 个职业球队建立联盟，并与 ESPN Fantasy Football（其类别中最受欢迎的游戏平台）密切合作。此外，它将成为 Fantasy Draft Experience 和 “Pigskin Pick’em Challenge” 比赛的官方赞助商，参与者将争夺高达 10,000 美元的奖金。
这款啤酒于 1975 年推出了其首个大型全国性活动，现在推出了具有多种格式的 50 周年纪念包装，并在销售点进行促销，包括通过二维码抽奖比赛门票。
营销总监 Sofia Colucci 表示，这两个品牌都希望在整个赛季的每个时刻与球迷建立联系。
