趋势机构 Caramel 受 Sonoco 委托进行的一项研究表明，包装已从单纯的功能性元素转变为 Z 世代感知品牌方式的决定性因素。尤其是在食品和饮料行业，包装会影响购买、复购以及与产品的情感联系。
该研究结合了社会文化分析和行为数据，并发现了 六大趋势正在改变包装与年轻消费者之间的关系：
- 负担得起的放纵
罐头鱼或橄榄油等日常食品，通过引人注目的包装和可在社交媒体上分享的内容，被重塑为有抱负的产品。这种视觉吸引力产生了“病毒式效应”，从而推动了尝试和忠诚度。 - 美学作为附加值
精致的饰面（哑光、金属或复古）使包装成为个人风格的一部分。具有复古气息的设计、标志性的字体或收藏版可产生更多的数字互动和更高的购买意愿。 - 包装作为社交元素
随着越来越多的年轻人优先考虑在家聚会，包装也成为家庭环境和在线内容的一部分（#fridgescaping，补货视频）。个人或迷你格式的兴起突出了 实用性和美学 的结合。 - 灵活且可持续的设计
混合生活方式推动了便携式和环保型包装的发展。铝罐和可重复使用的包装既满足了移动性需求，也满足了对可回收选项的偏好。此外，弹性素食饮食习惯也促进了植物性和长效罐头产品的消费。 - 高端与责任的结合
可持续性很重要，但必须清晰、可信和可见。Z 世代重视可回收和可重复使用的包装，并具有切实的环保责任信号。可重复用作装饰品的罐头或铝制补充系统加强了这种联系。 - 身份、文化和故事讲述
消费者寻求能够反映真实性、传统以及社区或粉丝群体归属感的包装。限量版和具有叙事性的设计使包装成为收藏品或身份象征。此外，讽刺和视觉幽默 也占据了一席之地，为饱和的数字环境带来了新鲜感。
对于 Sonoco 而言，设计不再仅仅是一种附加值：它是一种传递价值观、建立情感联系并在数字世界中建立联系的媒介。 Caramel 强调，Z 世代购买的不仅仅是产品，而是体验和故事；如今，包装是一种 文化媒介，可以预测和塑造这种关系。
