50 年来，金宝汤第一次敢于改变形象。 而这个大胆的人必须服从一些东西。 尽管去年因大流行而采取封锁措施期间消费有所增加，但今年的开局似乎并没有那么好。 由于供应链成本上升和通货膨胀，这是可以预料的。
因此，战略必须改变并占领新市场。 金宝汤食品和饮料营销总监 Linda Lee 表示：“我们正在重新构想这个标志性品牌，并吸引比以往任何时候都更多在家做饭的新一代消费者，同时仍然尊重我们丰富的历史。”公司。
考虑到安迪·沃霍尔 (Andy Warhol) 的设计在 50 年间将汤罐变成了一件艺术品，因此这种变化是保守的。 以创始人约瑟夫·坎贝尔的签名为基础的“Campbell’s”的斜体字被保留，但轮廓已被删除，并且指示相关汤味道的字体已现代化。 我们还将看到反映金宝汤每种产品成分的新照片。
根据她的新闻稿，为了继承其鼓舞人心的艺术家的遗产，金宝汤与艺术家索菲亚·张合作，“她的多媒体艺术作品通过她独特的视觉故事讲述了经典的美国艺术风格”。
因此，金宝汤将自己沉浸在数字艺术的世界中，并推出了其首个不可替代的代币 (NFT)。 “名为’AmeriCANa – SOPHIA CHANG X CAMPBELL’S’ 的 100 件经认证的 Campbell NFT 艺术品系列由著名街头风格艺术家和插画家 Sophia Chang 创作，并将通过血统的文化领袖 NTWRK 独家购买“
这位艺术家指出：“有史以来创作的一些最著名的波普艺术作品的灵感来自坎贝尔的红白罐——设计与美国文化一样是杂货店过道的主食。” “作为视觉讲故事的人，我一直在寻找表达创造力的新方法。 我想用与品牌相关的关键词来出演心爱的标签，同时还包括新标签的逼真元素来庆祝新设计。”
出售 NFT 的所有收益都将惠及 Feeding America。 此外，作为金宝汤可持续发展承诺的一部分，该品牌将与 NTWRK 和 Aerial 合作以抵消 NFT 的碳足迹。
