• 81% 的 Z 世代曾因包装引人注目而尝试过某款产品。
• 65% 的人更喜欢能够代表其文化、价值观和身份的包装。
• 与简约风格相比，复古风格的金属包装在年轻人中更受欢迎，接受度高出 23%。
根据 Sonoco 委托 Caramel 消费趋势机构进行的一项新研究显示，包装已成为 Z 世代（大致出生于 1997 年至 2012 年之间的人）购买行为的关键因素。该分析结合其他市场调研结果，突显了这一趋势，尤其是在食品和饮料行业。研究还表明，包装已从一种功能性元素转变为影响品牌形象和价值观的关键因素，反映了其与当前年轻人文化趋势的联系。
该研究确定了包装领域的六大关键趋势，这些趋势正在改变 Z 世代与产品的互动方式，从而帮助品牌在不断变化的市场中保持竞争力。
- 负担得起的任性消费
诸如橄榄油之类的基本产品正在被重塑为品质、愉悦和个人护理的象征，这在一定程度上得益于在社交媒体上广受欢迎的视觉上引人注目的形式。
因此，与 Ad Age (2024) 指出的情况类似，能够唤起情感或美学吸引力的包装往往会大受欢迎：81% 的 Z 世代曾因包装引人注目而尝试过某款产品，其中 63% 的人出于同样的原因再次购买。
- 美学执行
根据该研究，视觉呈现直接影响消费者的行为，尤其是在年轻群体中，他们将包装视为个人风格的延伸。从哑光饰面和复古字体到可收藏的罐头，基于设计的形式在吸引力和
- 游戏是社交生活的核心要素
现在，63% 的欧洲 Z 世代更喜欢在家聚会而不是在公共场所聚会 (YPulse, 2025)，因此包装正受到更严格的审查。不仅因为它的功能，还因为它在塑造家庭环境中的作用。
这种转变导致了对兼具实用性和视觉吸引力的独立包装形式的需求增加。
- 为灵活性而设计
Z 世代的消费者越来越重视便携式和环保型包装。这种对移动性和可持续性的强调也反映在食品偏好的变化上。由于弹性素食主义在 Z 世代中越来越受欢迎 (Mintel, 2024)，罐头食品（如豆类、蔬菜和水果）正在成为这种转变中的日常必需品。其较长的保质期、各种尺寸、多功能性和易用性使其对寻求实用性和效用的时间有限的消费者特别有吸引力。
- 品质与功能相结合
可持续性仍然是 Z 世代的一个重要因素，当它与清晰、创造性和有意义的设计相结合时，会产生更大的共鸣。
除了可回收性之外，消费者还选择可再填充的形式、回收材料和创造性的再利用。铝制再填充系统就是这种情况，例如用于家用产品或护肤品的罐头，其用途越来越受欢迎，而在 TikTok 上，重复使用的罐头作为存储、装饰或礼品元素而备受关注。
- 文化、身份和 讲故事
根据分析，Z 世代越来越寻求能够反映其个人身份、文化遗产和共同价值观的产品，正如 Mintel (2024) 的数据显示，65% 的年轻消费者也反映了这一点。此外，基于故事叙述的设计（通常使用金属罐和限量版）有助于使包装成为体验的持久组成部分。
Z 世代的身份受到不确定和数字饱和时代的冲击。作为回应，许多人在包装设计中采用讽刺和夸张的手法，作为一种轻松的抵抗形式。无论是出于其真实性还是其快乐的逃避现实主义，这些包装都使品牌能够建立更人性化和更紧密的联系。
Sonoco Metal Packaging EMEA 营销总监 Laetitia Durafour 表示：“现在不仅仅是在货架上脱颖而出或品牌价值的问题，而是反映价值观、建立情感联系并在一个数字至上的世界中留下瞬间印象的问题。这项研究及时地洞察了重视真实性、乐趣、目标和个人相关性的一代人的期望。它是品牌体验的重要组成部分，通常是参与的第一个邀请。”
因此，Sonoco 将技术性能与设计思维相结合，以帮助品牌创造在情感、文化和可持续性层面建立联系的包装。从基于对消费者的真实洞察的战略指导到工业设计，我们开发有吸引力且可行的包装概念，同时不影响可持续性。
对此，Caramel 首席执行官 Virginie Lorenzato 补充道：“Z 世代的消费者不再仅仅是购买产品，而是选择一种体验、一个故事。包装成为一种真正的文化媒介：一个表达、情感和联系的空间。一切都从那里开始，远早于实际购买。” ”。
