2024 年，”蓝月亮 “啤酒品牌为自己设定的目标是，通过新的包装设计、扩大的广告宣传活动以及改变 “蓝月亮 “产品的外观和名称（之前称为 “蓝月亮天空”）来改善其形象。 具体来说，莫尔森-科尔斯饮料公司（Molson Coors Beverage Company）有一个大项目，旨在推动美国最好的精酿啤酒、最好的低热量精酿啤酒和排名第二的芒果桶装啤酒。
蓝月亮酿酒公司（Blue Moon Brewing Company）将采取的主要行动之一是更新其品牌系列，包括最受欢迎的比利时白啤酒（Belgian White Belgian-style Wheat Ale）。 该品牌预计将于明年推出新的包装外观，这是自 2019 年以来的首次更新。
在奥兰多举行的 Molson Coors 分销商大会上，Molson Coors 高级啤酒副总裁 Courtney Benedict 宣布，新的蓝月亮形象旨在统一和加强该公司旗下所有品牌的形象。
他说，”我们知道，在货架上达成交易是与老年饮酒者建立联系的关键接触点”。
他说。
“她说：”我们需要向消费者展示，而不仅仅是告诉他们，蓝月亮是我们众所周知的明亮、充满活力的现代品牌。
她说。
精酿啤酒公司蓝月亮（Blue Moon）在行业面临困境、消费者青睐更实惠的选择之际，推出了全新的外观。 据蓝月亮高级营销经理 Rose Sokolnik 称，该品牌处于经济型和高档型之间的中间地带。
据蓝月亮负责人称，该品牌因其手工制作的根源和大众吸引力而在其他品牌中处于特殊地位。 “蓝月亮 “的独特地位高于 “高端”，既有手工制作的根基，又有大众化的吸引力。近年来，我们没有讲述一个统一的故事，而蓝月亮的新形象则将所有品牌统一起来”。
从二月起，购物者将注意到蓝月亮啤酒包装的变化，其中包括比利时白啤酒、芒果小麦啤酒和蓝月亮淡啤酒等品种。 此外，”蓝月亮 “家族还将增加一个新成员：无酒精啤酒“Blue Moon Non-Aloholic Belgian White”，将从 12 月开始供应。
蓝月亮的新品牌形象侧重于现代风格，以蓝月亮为主要元素，并使用了其旗舰啤酒蓝月亮比利时白啤的名称。 每个啤酒品种都有独特的设计，以突出其不同的口味，如瓦伦西亚橙、柑橘或芒果。 这样做的目的是让它们在货架上更加引人注目，吸引消费者。
据 Sokolnik 称，啤酒的新外观在消费者测试中广受好评。 小组成员表示，这些产品更容易在货架上找到，看起来更有吸引力，并提高了他们的购买意向。
正如他所解释的那样，蓝月亮的标志必须放在所有包装的正中间，因为这是消费者识别和购买该品牌的方式。
据 Sokolnik 称，蓝月亮品牌重塑的最终结果是，无论是在货架上还是在地面陈列中，品牌家族都保持了统一性和凝聚力，这对消费者很有吸引力。 此外，新形象还将成为明年即将开展的 “Made Brighter “营销活动的一部分，该活动将包括新的电视和户外广告以及零售工具。
据本尼迪克特介绍，该平台旨在展示蓝月亮啤酒的光芒如何成为催化剂，让生活变得更加有趣、好玩和富有创意。
“传播更多乐趣。更多的创造力。这正是我们制作它的原因。本尼迪克特说。
本尼迪克特说。
虽然手工艺品市场陷入低迷，但蓝月亮品牌在非零售市场的销售业绩仍然超过了手工艺品市场。 本尼迪克特表示，在过去 12 个月中，其品牌在手工艺品市场的份额逐月稳步增长。 此外，该细分市场中最成功的品牌之一是比利时白葡萄酒，该品牌去年推出了新的龙头把手，成为莫尔森-科尔斯公司历史上最受欢迎的品牌。
根据本尼迪克特的预测，到 2023 年，蓝月亮将缩小与市场领导者百威淡啤 25% 的差距。 此外，他们还将继续努力，使其比利时白啤酒成为美国的头号啤酒。
