花花公子伏特加鸡尾酒系列的最新产品是罐装的，其设计装饰有安迪-沃霍尔于 1985 年创作的著名兔子标志。
虽然《花花公子》杂志已停刊三年多，但该品牌依然活跃，并通过不同的产品不断扩张。 最近，他们推出了一系列名为 Play Hard 的伏特加鸡尾酒，旨在吸引年轻消费者并与他们建立联系。 休-海夫纳（Hugh Hefner）于 1953 年创立了这一标志性品牌，它在当今市场上仍具有现实意义。
2022 年初，在烈酒公司 Spirits Investment Partners（SIP）和花花公子品牌所有者 PLBY 集团的合作下，Play Hard 诞生了。 这种合作关系的建立，就是为了创造出这款名为 “玩命”（Play Hard）的产品。
Play Hard 伏特加品牌的鸡尾酒有四种口味可供选择，罐装鸡尾酒上装饰有著名的兔子图案，其灵感来自安迪-沃霍尔 1985 年创作的《花花公子》标志。
烈酒品牌花花公子烈酒（Playboy Spirits）在其产品列表中增加了 “玩命”（Play Hard）系列，加入了龙舌兰酒、威士忌和白兰地的行列。
虽然 Rare Hare 的产品相当昂贵，而且面向高端消费者（每瓶售价约为 1000 美元），但 Playboy Spirits 的新伏特加鸡尾酒旨在竞争日益激烈的罐装鸡尾酒市场上吸引更多的消费者。
自三年前推出最后一期杂志以来，《花花公子》杂志改变了其关注点，重新塑造了自己，成为一个与 OnlyFans 风格类似的创作者平台。 此外，它还成为一家专注于特许经营的公司，以及一个倡导个性、自我表达和快乐的生活方式品牌。 它以前的口号是 “男人的娱乐”，现在已被 “所有人的快乐 “所取代。
Play Hard 品牌凭借其产品质量和形象在竞争中脱颖而出。 这使其在市场上脱颖而出，并因其卓越性而得到认可。 Play Hard 品牌主要依靠《花花公子》的知名度、独特的饮料包装和产品质量，在众多品牌中脱颖而出，与众多竞争对手展开激烈竞争。
“西普首席执行官马克-布沙拉（Marc Bushala）说：”虽然即饮市场竞争非常激烈，但大多数产品的质量都很差、
西普公司首席执行官马克-布沙拉说。 “此外，许多即饮饮料的品牌和包装也很糟糕。真正能在市场上脱颖而出的品牌少之又少。即使是那些在市场上处于领先地位的品牌，其品牌和包装也不是很好。因此，我们认为我们可以凭借更高质量的饮料和更具吸引力的品牌打入这一市场。否则，我们不会进入这一市场”。经理补充道。
据担任苏州工业园区营销总监的德文-贝尔特（Devon Belter）称，二三十岁的年轻人与他们的父母和祖父母相比，对《花花公子》品牌有着不同的概念。 对他们来说，这个品牌代表着自我表达、个性、勇气和不把自己看得太重的理念。
用伏特加制成的 Play Hard 酒精饮料将首先在迈阿密和奥兰多的商店销售。 此外，还计划到 2024 年将营销范围扩大到另外七八个州。
