可口可乐为鼓励回收利用而改变其标识
WPP Open X 与纽约奥美合作，推出了一项创新性的拉丁美洲广告活动，利用可口可乐标识促进回收利用。 这项活动利用被碾碎的真实易拉罐的图片，创造出创意十足、引人注目的设计，反映了在回收易拉罐之前将其碾碎的动作。 该活动正在阿根廷、巴西和墨西哥的多个地点展出。
这个名为 “Recycle Me “的广告项目首先在拉丁美洲推出，以可口可乐品牌为特色，通过一系列震撼人心的户外广告，展示可口可乐标志在回收过程中被粉碎后的效果。 这一引人注目的设计包括一个 “回收我 “的行动号召，旨在提高人们对回收利用重要性的认识，激励消费者在饮用一罐可口可乐后采取积极行动。
可口可乐公司发起了一项新活动，旨在鼓励消费者回收使用过的易拉罐。 这符合其 “一个没有废物的世界 “的全球战略。 回收我 “活动利用著名的可口可乐标识来宣传可持续发展是一项共同责任的理念，并鼓励大规模回收利用。
这些广告作品既可以在户外和数字空间看到，也可以在社交媒体和印刷出版物上分享。
扁平罐徽标的图像被用来制作引人注目的作品。 所使用的技术包括机械压力机和锄头，为品牌的标志性徽标赋予了新意。 这一创新项目在广告中使用了不同版本的标识，反映了人们在回收易拉罐之前往往会将其压碎。 不久将推出一部影片，展示这个项目背后的整个创作过程。
Islam ElDessouky 是可口可乐公司创意战略和内容全球副总裁，他强调了建立一个无废物世界的重要性。 该公司正在努力创新产品，并在 2025 年前实现 100%的包装可回收利用。 此外，他们的目标是到 2030 年，每卖出一个瓶子或罐子，就收集和回收一个瓶子或罐子。 这是一个难得的机会，可以利用自己的品牌发出强有力的信息，吸引消费者。 通过 “我的回收 “活动，他们邀请每个人尽可能回收利用资源。
奥美全球创意负责人吉列尔莫-维加（Guillermo Vega）说，通过粉碎世界上最著名的标识来促进循环利用是一项重要的行动号召。 即使在回收过程中看到 “粉碎 “的徽标，人们也能一眼认出它是什么。 他为能为可口可乐工作而感到自豪，并感谢他的合作者允许他们继续推动这样一个标志性品牌的设计。
