Para celebrar el Día Internacional de la Mujer y el Mes de la Historia de la Mujer, United Breweries Limited de la India, parte de la compañía Heineken, ha colaborado con Canpack para lanzar una cerveza especial de edición limitada.
La nueva lager premium, llamada Queenfisher, complementa la marca Kingfisher, la más vendida de la compañía. Según Vikram Bahl, CMO de United Breweries Limited, Queenfisher es un proyecto realizado completamente por mujeres que “comenzó como una forma para que la empresa celebrara a las empleadas, pero se convirtió en un concepto y campaña más grande” para convertirse en “un tributo al indomable poder de la amistad femenina.”
Con un aroma a lúpulo, un perfil de sabor afrutado y una amargura suave, Queenfisher está diseñada para atraer a las consumidoras. El objetivo es cambiar las percepciones tradicionales sobre los roles de género, demostrando que las mujeres pueden disfrutar de la cerveza tanto como sus contrapartes masculinas.
La marca Kingfisher en la India solía asociarse con un calendario que mostraba a modelos femeninas glamorosas. La nueva campaña busca contrarrestar este legado con otro formato que presenta historias fotográficas de mujeres trabajando juntas para superar desafíos personales y sociales. Vikram Bahl explica que esta edición limitada es parte del “enfoque de la empresa en elevar la experiencia del consumidor a través de la premiumización” y atraer a “una base más amplia de consumidores que haga la categoría más emocionante y vibrante.”
Las coloridas latas de Queenfisher, producidas por Canpack India, encarnan un glorioso sentido de hermandad e inclusión. Siluetas de diversas figuras femeninas en un suntuoso fondo púrpura bailan alrededor del icónico pájaro de la marca coronado como “Reina de los Buenos Tiempos.” Anoop Kapadia, jefe de ventas de Canpack India, dijo: “Estamos orgullosos de ser parte de este importante proyecto. Creemos en hacer latas que marquen la diferencia. Estas latas son mucho más que un empaque llamativo para una gran cerveza. Están ayudando a crear ese sentimiento de empoderamiento y solidaridad entre las mujeres de toda la India.”
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