Suntory lanza su exitosa marca de bebidas 196 a nuevos mercados

Suntory Holdings anunció recientemente la expansión global acelerada de la marca japonesa Ready-To-Drink (RTD) -196 (menos uno-nueve-seis), una bebida RTD a base de vodka con sabor a frutas, que celebrará su 20º aniversario este año. Desde febrero, la marca ya está disponible en Estados Unidos en 21 estados y, a partir de la primavera, también se comercializará en Gran Bretaña y Alemania. -196 también se expandirá dentro del sudeste asiático a finales de año. Para brindar frescura y alegría a través de -196 y expandir e interactuar aún más con los fanáticos consumidores de esta marca de todo el mundo, la compañía adapta -196 para cada mercado a fin de satisfacer los gustos y preferencias de los consumidores adultos locales.

Desde su lanzamiento en Japón en 2005, -196 ha crecido hasta convertirse en la RTD enlatada más vendida de Suntory que sigue siendo bien recibida por los consumidores, ofreciendo un nuevo valor y una calidad excepcional en respuesta a los cambios en los mercados y las preferencias de los consumidores.
Por otro lado, la empresa comenzó su exportación a otras partes de Asia en 2020 y adaptó productos con diferentes sabores y contenido de alcohol por volumen (ABV) para lanzamientos en Australia en 2021 y en China en 2023, los cuales han sido bien recibidos por los consumidores locales.

«Nos complace anunciar la expansión global de -196, que ha sido disfrutada por muchos consumidores en Japón, Australia, Estados Unidos y otros países», dijo el presidente de Suntory RTD Company, Sho Semba. «Nuestra empresa posee habilidades superiores de diseño de líquidos y artesanía que se cultivaron a través de más de 100 años de producción de licores y licores y la experiencia comercial de RTD adquirida en Japón, un mercado de RTD avanzado y maduro. Aprovecharemos la plataforma global de Suntory Group y nuestra fuerza para expandir nuestros productos y negocios en todo el mundo», añadió.

Además de -196, la compañía tiene una cartera diversa en el negocio de RTD, incluida la marca japonesa de RTD Horoyoi con bajo contenido de ABV, y la marca de cócteles premium listos para servir On The Rocks de Beam SuntoryTM y Jim Beam Kentucky Coolers y Highball RTD.

El mercado global de RTD se encuentra en un camino de expansión, con una CAGR de aproximadamente el 20%1 entre 2020-2022. Se espera que el crecimiento continúe y, para 2030, la compañía estima que el mercado alcanzará los 50 mil millones de dólares2.

Suntory se ha fijado un objetivo de 3.000 millones de dólares en IDT a nivel mundial para 2030. Junto con esta expansión global de -196, la compañía continuará desarrollando y entregando productos innovadores en todo el mundo, ya que su objetivo es convertirse en una empresa líder mundial en el sector de RTD.