STARBUCKS ВХОДИТ В БИЗНЕС ЭНЕРГЕТИЧЕСКИХ НАПИТКОВ

Кофейный гигант вышел на рынок энергетических напитков и только что запустил первую крупную кампанию для своего энергетического напитка Baya, особенно в то время, когда доля рынка быстро растет.

По словам Дженн Вонг, вице-президента по развитию каналов сбыта компании Starbucks, «решение о создании энергетического напитка обусловлено желанием бренда следовать за развивающимися тенденциями, которыми в данном случае являются постоянный рост потребления энергетических напитков и стремление потребителей к функциональным ингредиентам».

Кампания для энергетического напитка Baya была названа «Энергия, которая хороша» агентством Energy BBDO. В одной из реклам звучит песня доминиканско-бразильской исполнительницы Ярины де Марко Happy all the time, в которой красочно одетый скейтбордист пьет Baya, катаясь по улице.

Starbucks позиционирует Baya как освежающий напиток со вкусом, ориентированным на теплые месяцы. Разновидности включают манго-гава, малину-лайм и ананас — маракуйя. В ингредиентах напитка все еще присутствует намек на кофе, поскольку кофеин в нем получают из плодов кофейных растений, называемых кофейными фруктами.

Этот шаг происходит в то время, когда рынок энергетических напитков неуклонно растет. В 2020 году стоимость этой категории достигла $45,8 млрд, а в период с 2022 по 2031 год ожидается ежегодный рост на 8,2% и достижение $108,4 млрд. Объем рынка США составляет $16 млрд.