Хотя компания Molson Coors Beverage Company наиболее известна своим производством пива, она также широко представлена на рынке безалкогольных напитков. Несмотря на то, что компания является ведущим производителем известных во всем мире марок пива, теперь она решила выйти на рынок безалкогольных напитков.
Кевин Нитц, вице-президент Molson Coors Beverage Company, отметил, что пиво всегда будет занимать центральное место в деятельности его компании,
«Мы знаем, что безалкогольные продукты открывают огромные возможности, и поэтому стремимся сделать их важной частью нашего бизнеса».
Как компания, Molson Coors стремится защитить возможности употребления алкоголя, которые теряются из-за популярности слабоалкогольных или безалкогольных продуктов. Кроме того, Нитц добавил, что «у нас есть возможность построить помещения, работающие аналогично нашему основному бизнесу в пивной сфере, где чрезвычайно важна ценность бренда и стоимость значка, а также помещения, где наша сеть имеет проверенный опыт успешной работы».
«Компания Molson Coors видит большой потенциал на рынке молодых потребителей старшего возраста, которые ищут безалкогольные напитки, такие как пиво, коктейли, миксы и тоники. Поэтому она работает над созданием брендов, способных привлечь это новое поколение потребителей», добавил он.
Рост популярности безалкогольного пива привел к увеличению продаж на 18% за последние 52 недели, по данным различных торговых точек и магазинов «Циркана». Чтобы воспользоваться этой тенденцией, Molson Coors направляет свои усилия на совершенствование предложения безалкогольного пива для привлечения большего числа потребителей. В ближайшее время, в декабре, они запустят безалкогольное пиво New Blue Moon, присоединившись к Peroni 0.0 (запущено в прошлом году) и Coors Edge, успех которых выше среднего для данной категории.
По мнению Нитца, сегмент безалкогольных напитков представляет собой бизнес-возможности, стоимость которых может достигать 150 млрд. долларов, и эта цифра может значительно возрасти. Именно поэтому компания инвестирует в ZOA Energy.
Нитц добавил, что благодаря работе, проделанной над брендом ZOA за последние два года, они уверены, что он имеет все шансы на уверенный рост. Это убеждение заставило компанию Molson Coors в прошлом месяце расширить сотрудничество с ZOA, что позволит ей удвоить запланированные на следующий год расходы на СМИ.
ZOA также стал самым быстрорастущим энергетическим напитком, объем продаж которого после запуска в 2021 году достиг 50 млн. долл. Данные компании Circana показывают, что она не только привлекла потребителей в категорию стоимостью 18 млрд. долларов, но и удержала их в ней: более четверти потребителей, попробовавших ZOA, покупали ее пять и более раз. По словам Нитца, теперь, благодаря измененной формуле без сахара, акценту на питательных веществах и новой привлекательной упаковке, ZOA имеет все шансы на рост.
По словам генерального директора компании, основное внимание уделяется новым тенденциям на рынке энергетических продуктов, таким как кофеин из натуральных источников, витамины В и С и электролиты для гидратации. ZOA обладает всеми этими компонентами и даже больше. Теперь она будет нацелена на повышение осведомленности потребителей и укрепление бренда как в целом, так и в розничных магазинах. Благодаря увеличению инвестиций они имеют возможность сделать это приоритетным направлением.
По словам Нитца, этот альянс также позволяет Molson Coors увеличить дистрибуцию, обеспечить более выгодные условия для независимых розничных продавцов и разместить больше продукции в холодильниках. К 2024 году ZOA выведет на рынок один из своих самых популярных продуктов под названием Frosted Grape, а также проведет новую маркетинговую кампанию.
Molson Coors принимает решение об увеличении инвестиций в ZOA Energy
MOLSON COORS НА СУПЕРКУБКЕ
MOLSON COORS ВЫПУСКАЕТ НА РЫНОК КОНСЕРВИРОВАННЫЕ КОКТЕЙЛИ ROXIE
EMBALLATOR ПРЕДСТАВИТ СВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО УПАКОВКЕ НА ВЫСТАВКЕ SCANPACK
MOLSON COORS РАСШИРЯЕТ СВОЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В ШТАТЕ ТЕХАС
MOLSON COORS ВЕРНУЛАСЬ К РОСТУ ДОХОДОВ В ПЕРВОМ КВАРТАЛЕ
MOLSON COORS ПРОДАЕТ ПИВОВАРЕННЫЙ ЗАВОД В САН-ДИЕГО КОМПАНИИ KING&CONVICTS BREWING
БОЛЬШИЕ СТАВКИ ОКУПЯТСЯ ДЛЯ MOLSON COORS В 2021 ГОДУ
MOLSON COORS СООБЩАЕТ О ХОРОШИХ РЕЗУЛЬТАТАХ, НЕСМОТРЯ НА ГЛОБАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ С ЦЕПОЧКОЙ ПОСТАВОК
AMERICAN VERYVELL CBD РАСШИРЯЕТ СВОЕ ПРИСУТСТВИЕ В 17 ШТАТАХ
