В покупательских привычках клиентов произошли значительные изменения: они стремятся совершать покупки, которые соответствуют тому, что они считают устойчивой практикой. В частности, Coors Light выделяется на фоне других сортов пива как пиво, которое выбирают наиболее экологически сознательные молодые люди.
Прошлым летом компания Coors Light объявила о своем решении заменить пластиковую тару на картонную упаковку для борьбы с проблемой вторичной переработки. Это заставило бренд нанять двух специалистов по опросам: YouGov и Ipsos. Они заказали опрос более 2 000 человек в возрасте 21-34 лет, чтобы выяснить, насколько ответственно крупные отечественные и импортные пивные бренды, такие как Coors Light, относятся к таким вопросам, как упаковка, использование воды и энергии, ингредиенты и отходы.
Исследование показало, что Coors Light занимает первое место среди пивных брендов по экологичности в США и Северной Америке, поднявшись на четыре позиции в рейтинге.
По словам Марсело Паскоа, вице-президента по маркетингу компании Coors, устойчивое развитие является важной частью стратегии компании. «Устойчивое развитие — это центральный столп нашей стратегии. Мы считаем, что это конкурентное преимущество. Это поможет привлечь больше молодых потребителей и продать больше пива. И это помогает нам соответствовать наследию бренда Coors, которое заключается в том, чтобы поступать правильно, даже когда это трудно», — добавил он.
Стремление бренда Coors к устойчивому развитию насчитывает десятилетия, начиная с того момента, когда Билл Куорс впервые создал алюминиевую банку из двух частей, что произвело революцию в индустрии напитков. В начале 1970-х годов компания Coors внедрила первую общенациональную программу утилизации, которая помогла положить начало переработке алюминия в Соединенных Штатах.
В 2022 году компания Coors Light выделилась своими устойчивыми действиями в интересах общества. Компания получила высокую оценку за свою программу Chillboards, инициативу по покрытию крыш белой светоотражающей краской для экономии денег жителей за счет снижения затрат на охлаждение. Недавно бренд решил разместить на своей основной упаковке несколько зеленых стрелок в форме горы, чтобы призвать пользователей к переработке отходов и заботе об окружающей среде.
В рамках более масштабной инициативы компания Molson Coors решила избавиться от пластиковых колец в своем бренде Coors Light. Они инвестируют 85 миллионов долларов США в модернизацию упаковочных линий на нескольких своих пивоваренных заводах с целью замены всей упаковки на картонную.
«Мы хотим быть позитивной силой в мире, и мы хотим помочь людям праздновать все моменты жизни сейчас и через 50 или 150 лет. Для этого мы должны принять меры, чтобы такие ресурсы, как вода и качественный ячмень, были доступны сейчас и в будущем», — сказала Рейчел Шнайдер, вице-президент по устойчивому развитию Molson Coors.
COORS LIGHT, ОФИЦИАЛЬНОЕ ПИВО КУБКА ЛИГИ
COORS LIGHT ВОЗНАГРАЖДАЕТ СЕЛЬСКИХ БОЛЕЛЬЩИКОВ СВОИМ РЕКЛАМНЫМ БЮДЖЕТОМ
MOLSON COORS ЗАПУСКАЕТ НОВУЮ РЕКЛАМУ COORS LIGHT ДЛЯ ЛЕТА
COORS EDGE, СЕГМЕНТ БЕЗАЛКОГОЛЬНОГО ПИВА НАБИРАЕТ ОБОРОТЫ
COORS LIGHT ОТКАЖЕТСЯ ОТ ПЛАСТИКОВЫХ УПАКОВОЧНЫХ КОЛЕЦ
COORS LIGHT ВЫПУСКАЕТ «БЛАГОСЛОВЕННОЕ» ПИВО С АНТИДЕМОНИЧЕСКИМИ СВОЙСТВАМИ
