Узнайте, как PepsiCo прокладывает путь к завоеванию молодых покупателей в Великобритании.

В марте следующего года PepsiCo представит на рынке Великобритании новый глобальный образ бренда с более современным и ярким дизайном этикетки. Этот новый маркетинговый подход уже был внедрен в прошлом году в США. Причина — привлечение более молодой аудитории и одновременное увеличение сегмента потенциальных покупателей.

Среди предложений знаменитой компании — запуск новых дизайнов ее продукции в различных форматах, включая продуктовые, оптовые и круглосуточные магазины. Эти изменения также коснутся таких сортов, как Pepsi Max, диетические напитки и ароматизированная газировка, чтобы создать единый стиль во всех линейках продукции. Для продвижения этих изменений будут использованы новые изображения на упаковке, материалы в магазинах и дисплеи.

По словам британского боттлера Pepsi — компании Britvic, это решение является частью долгосрочной стратегии PepsiCo, направленной на обеспечение роста в категории колы. Новый, более смелый и яркий образ Pepsi призван помочь ритейлерам увеличить продажи на рынке, где вкусы потребителей постоянно меняются.

«Ребрендинг отражает вызывающий образ мышления Pepsi и стремление продвигать культуру вперед, оставаясь при этом культовым и вневременным. Новый логотип и визуальная идентичность заимствуют ценности прошлого и включают современные элементы, чтобы создать образ, который является неапологетически актуальным и неоспоримо Pepsi».сказал Бен Паркер, коммерческий директор Britvic по розничной торговле в Великобритании.

«Новый яркий внешний вид привлечет внимание на полке и сыграет ключевую роль в привлечении молодых потребителей в эту категорию. Pepsi и Pepsi MAX хорошо известны, но как бренд с такой богатой историей, нам крайне важно работать над развитием их внешнего вида, обеспечивая актуальность для следующего поколения».
В апреле прошлого года PepsiCo решила запустить новую версию бренда на рынке США. Это изменение было сделано в рамках празднования 125-летнего юбилея бренда.

Новый образ британского бренда включает в себя более яркие цвета, такие как электрический синий и черный, а также современную типографику. Цель — привлечь более молодую аудиторию и одновременно удержать существующих покупателей, подчеркнув великолепный вкус и свежесть продукта. По данным исследования Kantar, в 70% случаев употребление колы связано с тем, что потребителям нравится ее вкус. По словам представителя Britvic, в настоящее время алюминиевые банки, произведенные такими компаниями, как Ardagh Metal Packaging (AMP), Can Pack и Ball, не подвергаются никаким изменениям.

Для продвижения запуска будет проведена комплексная кампания в различных средствах массовой информации, включая телевидение, радио, наружную рекламу и экспериментальный маркетинг. Кроме того, для облегчения сотрудничества с розничными партнерами будут использоваться адаптивные и анимированные визуальные элементы.