ЗОЛОТЫЕ БАНКИ ШУМ В СЕКТОРЕ БУАССОН-БОКСОВ ПРИКОВЫВАЕТ К СЕБЕ ВСЕ ВНИМАНИЕ

Ежегодно во Франции заполняется около пяти миллиардов банок. Все большее число компаний в этом секторе находятся в постоянном процессе инноваций, будь то графический дизайн, коммуникационные акции, продвижение в каналах распределения или инициативы в пользу переработки отходов. Банке недавно исполнилось 85 лет, и она, несомненно, приобретает все большую известность, ее многочисленные достоинства привлекают все поколения французов, а также исторические бренды и новичков рынка, таких как вина, крепкие зельцеры, специальные сорта пива и т.д.

GIE la Boîte Boisson, французские производители банок, организовали уже 3-е издание «Золотых банок» в рамках своей программы квалификации вне дома, где они объявили победителей 2021 года. Победители, номинированные экспертным жюри в десяти категориях, были объявлены во время церемонии награждения Trophy 16 ноября в Париже в присутствии многочисленных представителей отрасли.

В этом новом издании экспертное жюри «Canettes d’Or» после бурных обсуждений присудило в общей сложности 18 призов, десять — от имени La Boîte Boisson для поощрения инноваций и новинок брендов и 8 — от имени программы сбора и утилизации отходов вне дома «Every Canette Account» для продвижения инициатив в области устойчивого развития.

В третьем конкурсе Trophées des Canettes d’Or приняли рекордное участие более 150 новых продуктов и инициатив в 13 категориях. Жюри состояло из большой группы экспертов в области дизайна, маркетинга, профессиональных журналистов и специалистов компании La Boîte Boisson и ее программы коллекционирования «Каждая банка имеет значение» совместно с CITEO.

В этом новом издании зарегистрирован новый рекорд участия — 150 заявок. Тенденция, которая, по мнению организации, прекрасно отражает динамизм сектора. По данным Boixxon Box, банка зафиксировала рост объема продаж в супермаркетах на 8%, когда все потребительские товары остаются на уровне менее 1%. «Этот динамизм также отражается в количестве инноваций, которые выбрали банку, будь то совершенно новые продукты, такие как крепкие зельцеры, для которых банка является обязательным элементом, например, энергетические напитки, или уже существующие напитки, которые выпускаются в банках, чтобы охватить новую аудиторию и завоевать новые способы и моменты потребления, например, вино», — добавляют они.

В развивающихся сегментах рынка или в более «классических» сферах, таких как вода или пиво, появление новых участников привносит глоток свежего воздуха и встряхивает некоторые исторические бренды, которые удваивают свою креативность. Сильвен Юнгфер, генеральный секретарь Boisson Box, также подчеркивает, что «банка необходима многим брендам из-за ее экологических качеств. Надо сказать, что французы все больше осознают последствия своего потребления не только для своего здоровья, но и для планеты. Поэтому их могут успокоить экологические аргументы, которые все чаще присутствуют в оформлении банок, в частности, наш логотип «Бесконечно перерабатываемый металл», не забывая об инновационных решениях по обертыванию без пластика».

Это национальное мероприятие, имевшее большой успех в двух предыдущих изданиях, по-прежнему направлено на освещение многочисленных инициатив и инноваций, недавно запущенных брендами по всей Франции, будь то графика, коммуникационные акции, каналы распространения или новые рынки.

По этому случаю широкая публика также имела возможность присудить «Золотую канетту публики». Всего было выбрано 18 победителей: 17 — жюри и 1 — широкой публикой, которая голосовала за свою любимую банку на сайте les canettesdor.com и в социальных сетях «Cada Cuenta Canette».