Устойчивое развитие и, следовательно, переход от пластика к металлу охватывает все отрасли промышленности. Если отрасли уже задумывались о необходимых переходах, то Covid, похоже, ускорил весь процесс. Так же обстоит дело и с Shell, но немного более дальновидно.
В 2019 году креативное агентство бренда смазочных материалов разработало многоразовый контейнер из нержавеющей стали с современным дизайном для линейки смазочных материалов Helix Ultra Net Zero Carbon от Shell. Контейнер Shell был разработан для пробного использования во Франции на платформе круговой торговли Loop — платформе, позволяющей потребителям покупать товары в многоразовой упаковке, которая возвращается для очистки и пополнения. Таким образом, Shell стала, как они сами тогда заявили, «первой компанией по производству смазочных материалов, создавшей многоразовый контейнер для моторного масла в этом веке».
При разработке контейнера креативное агентство JDO должно было решить три задачи: долговечность, простота очистки и оптимизация жизненного цикла, то есть возможность ответственной утилизации по окончании срока службы. Конечно, взоры и идеи обратились к материалу, который отвечает всем этим требованиям: нержавеющей стали.
Но как выделиться, если большинство брендов на этой платформе используют этот материал. Пол Дрейк, партнер-основатель и креативный директор глобального дизайнерского агентства JDO, рассказывает об этом в журнале Packaging World.
«Можем ли мы сделать что-то из нержавеющей стали, но при этом отвечающее тем ощущениям движения и совершенства, а также ценностям Shell — геометрии и точности, но при этом доступное? Как мы можем поместить все это в упаковку, а не просто положить в бочку из нержавеющей стали? Можно ли передать индивидуальность продукта и бренда даже с помощью возвратной упаковки? «На этот вызов не было никакой негативной реакции. «Помимо поиска решения для сокращения отходов, мы рассматривали разработку современного многоразового барабана для Shell Helix как возможность совершить революцию в этой категории и повысить удовлетворенность потребителей. Новые банки не только выглядят более стильно и доступно, но и обладают долговечностью и функциональностью, которые были бы невозможны при использовании одноразовой упаковки.
В начале 2021 года упаковка получила награду PAC 2021 Beat in Class в области устойчивого развития на церемонии PAC Global Leadership Awards.
«Для нас большая честь получить награду PAC 2021 Best in Class Award в области устойчивого развития, — сказал Пол Дрейк, основатель и креативный директор JDO. «Разработка дизайнерских решений, которые минимизируют экологический след бренда, остается жизненно важной в нашей отрасли, для потребителей и для планеты. В JDO мы постоянно работаем над тем, чтобы внести свой вклад, и ищем партнеров-единомышленников, которые стремятся к позитивным изменениям. Например, Shell, с которой мы разделили эту награду, а также Том Саки, основатель и генеральный директор TerraCycle, движущей силы инициативы Loop».
Многоразовое использование — весомый аргумент в пользу упаковки из жести
Trivium побеждает за устойчивый дизайн на конкурсе If Design Award 2021
Система возврата упаковки в Испании позволила бы избавиться от более чем 6 миллиардов банок и бутылок, которые ежегодно оказываются в природе.
ЭКОЛОГИЧНЫЕ ДЕЗОДОРАНТЫ В БАЛЛОНЧИКЕ
