La labor de RECAP con la campaña Metalmatters ha dado un resultado positivo de un incremento de casi un 30% del reciclaje. Fuentes de la campaña aseguran que el análisis inicial demostró que las tasas de captura de metal aumentaron un 14.4% (un aumento del 23.7% en envases de aluminio recolectados para reciclaje y un aumento del 6.2% en latas de acero). La campaña resultó en ahorros sustanciales en costos y generación de ingresos. RECAP informó un ahorro de £58,112 en costos de vertedero, basándose en un promedio de £120 por tonelada. Además, el aumento del reciclaje de aluminio y acero proporcionó un valor de reventa adicional de £294,629 (con aluminio valorado en £800 por tonelada y acero en £100 por tonelada). En resumen, la campaña se pagó por sí misma en solo cuatro semanas.
El éxito del programa demuestra la efectividad de una estrategia de comunicación bien equilibrada que aprovecha tanto los canales de medios tradicionales como digitales. Al llegar directamente a los residentes de manera proactiva, la campaña logró un amplio alcance, lo que resultó en beneficios ambientales y financieros significativos, aseguran los responsables de dicha campaña.
Tom Giddings, director ejecutivo de Alupro, facilitador de MetalMatters, dijo: «Desde el lanzamiento de la iniciativa MetalMatters en 2012, hemos colaborado con 128 autoridades locales en todo el Reino Unido, compartiendo mensajes positivos de reciclaje, ayudando a educar a más de ocho millones de residentes y generando un impacto ambiental significativo.
«Financiado por la industria de envases metálicos, MetalMatters educa a los hogares sobre los beneficios de los envases metálicos y los alienta a reciclar. Diseñado para apoyar los esquemas de reciclaje en la acera, MetalMatters puede ser implementado por las autoridades locales en una región, por ronda de recolección o mediante la segmentación demográfica.
«Al proporcionar materiales educativos específicos y pautas claras de reciclaje, la iniciativa fomenta una mayor comprensión de los beneficios ambientales y económicos del reciclaje de envases metálicos. Subraya la efectividad de campañas bien elaboradas e informativas en impulsar el cambio de comportamiento y promover la estabilidad ambiental.»
Ubicados en East Anglia, los condados de Cambridgeshire y Peterborough cuentan con hermosos paisajes, amplias marismas, encantadores pueblos catedralicios y ciudades vibrantes. La región es un lugar muy deseable para turistas, residentes y negocios por igual.
Desde 1999, la gestión de residuos se ha llevado a cabo colectivamente bajo la bandera de RECAP (Cambridgeshire and Peterborough Waste Partnership).
Unificando a siete autoridades locales: Cambridge City Council, Cambridgeshire County Council, East Cambridgeshire District Council, Fenland District Council, Huntingdon District Council, South Cambridgeshire District Council y Peterborough City Council, la visión de RECAP es mejorar las prácticas de gestión de residuos y promover las mejores prácticas de reciclaje en toda la región.
Trabajando juntos para reducir residuos, desarrollar infraestructuras e identificar formas ambientalmente responsables de satisfacer las necesidades de las comunidades locales, la asociación abarca varios proyectos para acelerar su progreso, incluidos el Recyclable Summer Challenge, Wear it Love it Share it y Love Food Hate Waste. En mayo de 2023, se asoció con Alupro para lanzar MetalMatters, una iniciativa educativa diseñada específicamente para aumentar las tasas de reciclaje en la acera y aumentar los volúmenes de recolección de envases metálicos.
Con un presupuesto de solo £37,000 y la necesidad de dirigirse a 372,000 hogares en toda la región, la iniciativa aprovechó una variedad de tácticas de comunicación para involucrar al público y fomentar mejores hábitos de reciclaje.
Junto a una serie de anuncios en autobuses y estaciones de radio locales, se implementó una sólida campaña en redes sociales, que incluyó un video animado interactivo y un conjunto de gráficos de apoyo. Los materiales tenían como objetivo educar a los residentes sobre qué artículos de envases metálicos pueden reciclarse a través de las colecciones en la acera del consejo, además de proporcionar enlaces a más información en el sitio web de RECAP.
Para apoyar la campaña y generar un mayor entusiasmo, TATA Steel, uno de los socios financiadores de MetalMatters, organizó una serie de talleres de reciclaje dedicados en escuelas locales de toda la región.
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