Projeto de embalagem de latas de aço reutilizáveis Shell Motor Oils premiado

A sustentabilidade e, portanto, a migração do plástico para o metal está atingindo todas as indústrias. Se as indústrias já estavam pensando nas transições necessárias, a Covid parece ter acelerado todo o processo. Este é o caso da Shell, mas um pouco mais voltado para o futuro.

Em 2019, a agência criativa da marca de lubrificantes projetou um recipiente reutilizável de aço inoxidável com um design contemporâneo para a linha de lubrificantes Helix Ultra Net Carbono Zero da Shell. O recipiente Shell foi projetado para uso experimental na França na plataforma circular de compras Loop, uma plataforma que permite aos consumidores comprar produtos em embalagens reutilizáveis que são devolvidas para limpeza e reabastecimento. A Shell tornou-se assim, como eles mesmos comentaram na época, “a primeira empresa de lubrificantes a criar um recipiente reutilizável para óleo de motor neste século”.

Ao projetar o recipiente, a JDO – a agência criativa – tinha que cumprir três objetivos: durabilidade, facilidade de limpeza e otimização do ciclo de vida, o que significava que ele poderia ser disposto[1] de forma responsável no final de sua vida útil. É claro, olhos e idéias voltados para um material que atende a todos esses requisitos: o aço inoxidável.

Mas como se diferenciar se a maioria das marcas desta plataforma utilizou este material. Paul Drake, sócio fundador e diretor criativo da agência global de design JDO, fala sobre isso no Packaging World.

“Podemos fazer algo que seja de aço inoxidável, mas que ainda assim satisfaça aquela sensação de condução e excelência e os valores de geometria e precisão da Shell, mas com acessibilidade? Como podemos colocar tudo isso em um pacote em vez de apenas colocá-lo em um tambor de aço inoxidável? Podemos transmitir a personalidade do produto e da marca mesmo com uma embalagem retornável? “Não houve uma resposta negativa a este desafio. “Além de encontrar uma solução para reduzir o desperdício, vimos nosso projeto de um moderno tambor reutilizável para a Shell Helix como uma oportunidade de revolucionar a categoria e aumentar a satisfação do consumidor. As novas latas não só parecem mais elegantes e acessíveis, mas também têm uma durabilidade e funcionalidade que não teria sido possível com embalagens descartáveis.

No início de 2021, a embalagem ganhou um prêmio PAC 2021 Beat in Class em sustentabilidade no PAC Global Leadership Awards.

“É uma grande honra receber o Prêmio PAC 2021 Best in Class em sustentabilidade”, disse Paul Drake, fundador e diretor criativo da JDO. “Desenvolver soluções de design que minimizem a pegada ambiental de uma marca continua sendo de vital importância em nossa indústria, para os consumidores e para o planeta. Na JDO, estamos constantemente trabalhando para fazer nossa parte, buscando parceiros com a mesma mentalidade e que estejam comprometidos com mudanças positivas. Como a Shell, com quem compartilhamos este prêmio, assim como Tom Szaky, fundador e CEO da TerraCycle, a força motriz por trás da iniciativa Loop”.