O designer Pedro Carter explica a origem de colocar nomes próprios nas latas de Coca-Cola

Poucas campanhas de marketing tiveram tanto impacto quanto a de imprimir nomes próprios em uma embalagem cotidiana. As latas personalizadas se transformaram em algo mais do que um simples recipiente: passaram a ser objetos com valor sentimental, desejados para colecionar, presentear ou exibir nas redes sociais.

O que antes era um gesto trivial —abrir um refrigerante— se tornou para muitos um ato de identidade instantânea. O sucesso da iniciativa reside no componente emocional. Encontrar o próprio nome em uma prateleira do supermercado gera no consumidor uma sensação de reconhecimento pessoal, como se a marca tivesse pensado diretamente nele.

Embora o produto conserve o mesmo sabor de sempre, o rótulo com letras familiares adiciona cumplicidade e cria a ilusão de exclusividade em massa, o que se traduziu em milhões de vendas.

O fenômeno demonstra que o personalizado vende. Ver um nome, um apelido ou o de um ente querido em um objeto tão comum como uma lata transforma o ordinário em experiência: uma conversa, uma foto compartilhada ou uma lembrança guardada na geladeira. Uma fórmula que evidencia como o marketing emocional é capaz de reinventar o mais básico.

A estratégia foi desenvolvida em 2012 por uma equipe da qual participou o designer gráfico Pedro Carter, com mais de uma década de experiência, conforme seu perfil no LinkedIn. O objetivo era oferecer a cada consumidor a sensação de ter um souvenir único, comparável aos clássicos chaveiros com nome próprio. Essa conexão emocional transformou a campanha em um fenômeno global e o produto em um item colecionável de grande demanda.