MOLSON COORS APRESENTA “O ANÚNCIO DE CERVEJA DE ALTO RISCO” PARA A SUPER TIGELA
Por alguma razão, as marcas de cerveja Coors Light e Miller Lite juntaram-se, mas não se sabe o que resultará desta colaboração invulgar. Ao fazê-lo, Molson Coors quebrou o molde ao lançar ‘The High Stakes Beer Ad’, um anúncio único na televisão que será transmitido durante a transmissão nacional do grande jogo a 12 de Fevereiro. Os fãs terão a oportunidade de ganhar uma parte de um prémio de 500.000 dólares em dinheiro se preverem correctamente os detalhes do anúncio antes de este ser veiculado durante a Super Bowl.
Foi recentemente publicado um acordo entre DraftKings e consumidores 21+ na maioria dos estados; excepto na Virgínia. Este acordo expande as possibilidades de os utilizadores preverem em detalhe o que irá acontecer no interior do lugar misterioso. Já não prevê apenas quanto álcool será servido, mas também o pêlo facial de algumas personagens e até o tipo de cão mostrado atrás do bar.
“Depois de termos sido excluídos do Super Bowl durante mais de 30 anos, pressionámos para fazer algo que nunca tinha sido feito antes”, observou Michelle St. Jacques, director de marketing da Molson Coors. “Ao dar às pessoas a oportunidade de preverem cada detalhe do anúncio antes mesmo de ser lançado, estamos a trazer os nossos fãs para o passeio e a deixá-los tão entusiasmados com o nosso regresso ao grande palco como nós estamos”, acrescentou ele.
Do mesmo modo, Molson Coors esforçou-se ao máximo para manter a informação sobre os benefícios económicos em jogo, chegando mesmo a lançar muitas opções diferentes do comercial para evitar que as notícias vazassem. Os vencedores podem ganhar até $500.000 em prémios.
A decisão de apostar os preciosos 30 segundos de publicidade vem à medida que as apostas desportivas atingiram o mainstream nos Estados Unidos e se tornaram incorporadas na cultura.
A ESPN informou que se esperava que mais de 46 milhões de americanos fizessem apostas legais na NFL nesta época. Mas não é apenas no resultado dos jogos que as pessoas estão a apostar. Estão a praticar desportos de fantasia, apostando em apostas de adereços como qual o receptor que apanha o primeiro passe e qual o sabor da bebida desportiva que será descarregado no treinador vencedor.
A Molson Coors, dado o grande número de pessoas que apostaram no desporto, decidiu aumentar o seu investimento em 2022 para chegar a esse mercado. De facto, segundo o New York Times, mais de $161 mil milhões já tinham sido realizados desde que as apostas desportivas se tornaram amplamente legalizadas.
A Molson Coors está a realizar a maior corrida de apostas do ano, o Anúncio de Cerveja High Stakes, para tirar partido de uma das ocasiões publicitárias mais significativas do ano. E vem à medida que as marcas de cerveja ligeira da empresa ganharam tracção no mercado. Coors Light e Miller Lite combinaram-se em 2022 para apresentar o seu desempenho mais forte em dólares em mais de uma década, aumentando a quota total da indústria no quarto trimestre.
A Molson Coors aproveitou esta oportunidade para voltar ao grande jogo publicitário. Um facto que estava ausente desde 1989, devido à Anheuser-Busch ter adquirido direitos exclusivos para promover as suas cervejas durante a Super Bowl. Isto significava, portanto, que o concurso não seria autorizado a fazer anúncios numa base oficial, nacional.
Assim que a AB renunciou à exclusividade, Molson Coors saltou à sorte, diz St. Louis. Jacques. As principais marcas da empresa, Coors Light e Miller Lite, iniciaram um debate para determinar quem seria o dono do anúncio.
