A Constellation Brands, empresa líder em álcool para bebidas, anunciou a assinatura de um acordo de licenciamento de marca com a The Coca. -Cola Company nos Estados Unidos para levar a marca FRESCA® às bebidas alcoólicas através da fabricação, marketing, distribuição e lançamento do FRESCA™ Mixed, uma nova linha distinta de coquetéis prontos para beber à base de bebidas alcoólicas que estão bem alinhados a uma série de tendências de consumo emergentes.
As alternativas de bebidas para adultos, incluindo coquetéis prontos para beber, representam um segmento de quase US$ 8 bilhões que deve crescer a uma taxa anual de 15-17 por cento nos próximos três anos, de acordo com a Constellation Brands.
“A marca FRESCA® da Coca-Cola Company responde diretamente às preferências dos consumidores por refrigerantes, sabores e conveniência, atributos que também funcionam bem dentro das bebidas alcoólicas e onde podemos alavancar nossa expertise”, diz Bill Newlands, presidente e CEO da Constellation.
“Um dos princípios centrais da nossa estratégia de inovação é a crença no poder de estender marcas fortes e de confiança de formas ponderadas para trazer produtos únicos ao mercado que tenham ressonância com os consumidores”, acrescenta Mallika Monteiro, chefe de crescimento, estratégia e responsável digital da Constellation. “Este é um negócio excitante que nos permite continuar a expandir o nosso portfólio premium de forma a oferecer ao consumidor propostas de valor distintas que incluem coisas como mais sabor, diferentes bases alcoólicas e benefícios funcionais”, observa Monteiro.
A Coca-Cola Company e a Constellation Brands compartilham a paixão por criar algumas das marcas mais amadas do mundo e as melhores experiências em bebidas da categoria”, disse Dan White, diretor de novas fontes de receita da Unidade Operacional da Coca-Cola América do Norte. O nosso novo relacionamento com a Constellation Brands é ideal devido à sua abordagem centrada no consumidor para a construção da marca, rede de distribuição expansiva e experiência em distribuição de destilados. Com o lançamento de FRESCA™ Mixed by Constellation, as pessoas terão uma nova forma de apreciar o sabor do FRESCA®, agora misturado com bebidas espirituosas reais.
De acordo com a empresa, a FRESCA™ Mixed deverá ser lançada em 2022, começando pelos cocktails com bebidas espirituosas reais e inspirada nas receitas criadas pelos fãs de FRESCA® em todo o mundo. Os produtos serão produzidos e comercializados pela Constellation e distribuídos através das redes de distribuição de 3 níveis da Constellation, alavancando o conhecimento do consumidor da empresa, a capacidade de branding, a experiência em bebidas alcoólicas e as fortes relações comerciais e de varejo para garantir a distribuição nacional.
