Em março próximo, a PepsiCo lançará sua nova imagem de marca global no mercado britânico com um design de rótulo mais moderno e vibrante. Essa nova abordagem de marketing já havia sido implementada no ano passado nos Estados Unidos. O motivo é atrair um público mais jovem e, ao mesmo tempo, aumentar o segmento de compradores em potencial.
Entre as propostas lançadas pela famosa empresa estão o lançamento de novos designs de seus produtos em diferentes formatos, incluindo mercearia, atacado e lojas de conveniência. Essas mudanças também se estenderão a variedades como Pepsi Max, bebidas dietéticas e refrigerantes aromatizados, para criar uma identidade consistente em todas as linhas de produtos. Novas imagens nas embalagens, materiais de loja e displays serão implementadas para promover essas mudanças.
De acordo com a Britvic, engarrafadora da Pepsi no Reino Unido, a decisão faz parte da estratégia de longo prazo da PepsiCo para garantir o crescimento na categoria de refrigerantes de cola. A nova imagem da Pepsi, mais ousada e vibrante, tem como objetivo ajudar os varejistas a aumentar as vendas em um mercado onde os gostos dos consumidores estão em constante mudança.
“A reformulação da marca reflete a mentalidade desafiadora da Pepsi e o impulso para impulsionar a cultura, permanecendo icônica e atemporal, com um novo logotipo e uma identidade visual que toma emprestado o valor de seu passado e incorpora elementos modernos para criar um visual que é inapelavelmente atual e inegavelmente Pepsi.”disse Ben Parker, diretor comercial de varejo da Britvic no Reino Unido.
“O novo visual vibrante chamará a atenção nas prateleiras, desempenhando um papel fundamental na atração de consumidores mais jovens para a categoria. A Pepsi e a Pepsi MAX são bem conhecidas, mas, como uma marca com uma história tão rica, é vital que trabalhemos para evoluir seu visual, gerando relevância para a próxima geração.
Em abril do ano passado, a PepsiCo decidiu lançar sua nova versão da marca no mercado americano. Essa mudança foi feita como parte das comemorações do 125º aniversário da marca.
A nova imagem da marca no Reino Unido incorpora cores mais vibrantes, como azul elétrico e preto, além de tipografia moderna. O objetivo é atrair um público mais jovem e, ao mesmo tempo, manter os clientes existentes, destacando seu excelente sabor e frescor. De acordo com a pesquisa da Kantar, 70% das vezes em que uma bebida à base de cola é consumida, é porque os consumidores gostam do sabor. De acordo com um representante da Britvic, nenhuma modificação está sendo feita atualmente nas latas de alumínio produzidas por empresas como a Ardagh Metal Packaging (AMP), Can Pack e Ball.
Para promover o lançamento, uma campanha abrangente será veiculada em uma série de mídias, incluindo televisão, rádio, publicidade externa e marketing experimental. Além disso, elementos visuais adaptáveis e animados serão usados para facilitar a colaboração com os parceiros de varejo.
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