1 – A multinacional Ball, que está localizada na Argentina desde 1995, produz atualmente 2 bilhões de latas por ano. A lata foi muito bem adaptada à forma de marketing que existia na pandemia, e tem permanecido assim desde então. Qual foi a causa?
O aumento nas vendas de latas durante a pandemia deveu-se ao aumento do consumo em casa e em trânsito. Isso foi influenciado principalmente pelo fato de que o canal no local deixou de operar devido a restrições sanitárias. Portanto, nesse mesmo período, a Ball foi fundamental para os produtores de cervejas artesanais, que precisavam transferir suas vendas para um formato caseiro, e aí a lata de alumínio foi uma excelente solução para eles, crescendo esse formato para o segmento em mais de 1000%. Eles precisavam de um novo canal de vendas e acreditamos que a Ball foi uma boa parceira para ajudá-los ao longo do caminho.

Além disso, a lata tem vários atributos que a tornam uma excelente opção. Atualmente, os consumidores estão buscando cada vez mais consumir de forma sustentável, o que beneficia a lata, pois é a embalagem mais ecológica, sendo 100% e infinitamente reciclável e com a maior taxa de reciclagem do mundo. Além disso, a lata também é uma excelente opção por sua praticidade e conveniência, pois é leve, fácil de transportar, não se fragmenta, esfria mais rápido e preserva o sabor original das bebidas.

2.- Quais são as expectativas de crescimento para 2023?
Estamos em um contexto econômico global afetado por contração e inflação e, por sermos uma empresa global, não somos alheios a isso. Portanto, durante 2023, estamos reajustando nossa operação para torná-la ainda mais eficiente de acordo com o cenário em que vivemos. Portanto, esperamos um equilíbrio na demanda por latas de alumínio, em comparação com os anos de pandemia, quando ela era incrivelmente alta e acelerada. Agora teremos uma demanda um pouco menos acelerada e, portanto, nossos esforços se concentrarão em entender e se adaptar a um crescimento mais orgânico do formato.
Nesse sentido, nossas expectativas são de que os volumes de demanda tenderão a se equilibrar em direção ao nível pré-pandêmico. Mas também esperamos continuar crescendo em preferência, impulsionados por novas categorias, como vinhos, espumantes, sidras, bebidas prontas para beber e café.

3.- Com quais segmentos vocês trabalham mais? Cervejas industriais, bebidas energéticas e coquetéis tiveram um aumento muito rápido. Que outros novos produtos a Ball prepara?
Tradicionalmente, cervejas e refrigerantes são as bebidas mais fáceis de serem encontradas em latas. Mas, nos últimos anos, fizemos grandes avanços no uso de latas de bebidas em várias outras categorias. Hoje já é possível encontrar muitas boas opções de vinhos e espumantes em lata, sucos e chás, energéticos, bebidas prontas para beber, cafés e até mesmo água, setor que tem apresentado grande crescimento em países como o Brasil e o Chile, por exemplo.

4.- Qual é o plano de investimento da empresa para o futuro?
Nosso plano é continuar investindo em inovação e sustentabilidade. Temos compromissos muito sólidos com relação a essas questões, que podem ser encontrados em detalhes em nosso Plano de Transição Climática. Na Ball, temos o compromisso de construir uma empresa mais forte e um planeta mais saudável, ajudando as pessoas a viver de forma mais sustentável, tendo a sustentabilidade como nossa estratégia de negócios. Nosso compromisso, orientado pelo lema “Rumo ao círculo perfeito”, visa atingir zero emissões até 2050 e 100% de eletricidade renovável até 2030. Entre seus eixos estão:
Verdadeira circularidade: criar o círculo perfeito para nossos produtos de embalagem, no qual os materiais podem ser usados perpetuamente.
Liderança climática: avanço da ciência climática e obtenção de emissões líquidas zero de carbono até 2050.

Saúde dos materiais: garantir que nossos produtos atendam aos mais altos padrões de saúde dos materiais para proteger a saúde humana e o meio ambiente.
Eficiência de recursos: separar o crescimento de nossos negócios do uso de recursos em nossas operações, com foco no uso de alumínio, energia e água.
Aquisição responsável: fazer parte de uma cadeia de valor responsável e transparente para expandir nossos negócios e gerenciar nossos riscos.
Juntamente com isso, temos o lançamento da Ball Digital Printing, uma tecnologia de impressão totalmente nova no mercado, na qual continuaremos investindo fortemente este ano. Essa nova tecnologia possibilita a criação de etiquetas em uma infinidade de cores, com qualidade fotográfica, personalização e prazos de entrega muito rápidos para nossos clientes, além de não exigir grandes volumes. Acreditamos que essa tecnologia impulsionará a lata para o centro da comunicação, pois permite que ela seja usada como ingresso para eventos, shows, edições especiais e muito mais.

5.- Em termos de reciclagem, quais projetos estão sendo realizados?
Temos um compromisso muito forte com a sustentabilidade de nossos produtos e operações. No ano passado, por exemplo, atingimos uma média geral de 66% de conteúdo reciclado em latas, um aumento de 3% em relação ao ano anterior. Como resultado, em 2022, 87% (ou US$ 13,37 bilhões) das receitas foram geradas pela venda de produtos feitos de materiais reciclados e infinitamente recicláveis. Esses produtos incluem latas de alumínio, copos e garrafas, latas de aerossol e laminados, que são outros segmentos dos negócios globais da Ball.
Outras ações paralelas que temos muito orgulho de estar desenvolvendo são:

Dupla certificação ASI em nossas fábricas na América do Sul: A Aluminium Stewardship Initiative (ASI) é uma iniciativa global sem fins lucrativos que define padrões para garantir o desempenho sustentável com base nos princípios ambientais, sociais e de governança (ESG) e oferece garantia de produção responsável ao longo de toda a cadeia de valor do alumínio.
Banco Social de Latas no Chile: aliança de triplo impacto que promove a recuperação do recipiente de bebidas com o maior potencial de crescimento no Chile. Em 2022, mais de 500 escolas aceitaram o desafio de coletar o maior número possível de latas para ter acesso a programas de educação ambiental e implementar espaços de aprendizado. Em 2023, teremos uma nova edição.
QUIEROLATA + VADELATA: um movimento regional que está continuamente engajado em comunicar os benefícios das embalagens de alumínio aos consumidores.
Departamento de sustentabilidade da Ball: Nossa empresa tem uma equipe competente especializada na sustentabilidade de nossas operações, de nossos produtos e de tudo em que estamos envolvidos. Globalmente, trabalhamos juntos de forma colaborativa e comprometida para garantir que sejamos o mais sustentável possível todos os dias.

6.- Que outros avanços em P&D e em impressão digital você pode nos contar?
Continuamos a criar com a Impressão Digital e a desenvolver campanhas e rótulos especiais com essa tecnologia. A ideia é poder aproveitar ao máximo todas as infinitas possibilidades que essa tecnologia traz para a impressão de rótulos e produtos enlatados. Além disso, temos vários projetos para reduzir o consumo de energia e água em todo o processo de fabricação de nossas latas. E no que diz respeito à embalagem, estamos no processo de introduzir uma garrafa de alumínio em um futuro próximo. Tudo isso, sempre com o objetivo de atender melhor às exigências de nossos clientes e, ao mesmo tempo, ser responsável e sustentável com o planeta.