A STARBUCKS ENTRA NO NEGÓCIO DAS BEBIDAS ENERGÉTICAS

O gigante do café entrou no mercado das bebidas energéticas e acaba de lançar a primeira grande campanha para a sua bebida energética Baya, especialmente numa altura em que a quota de mercado está a crescer rapidamente.

Para Jenn Wong, vice-presidente de desenvolvimento de canais da Starbucks, “a decisão de criar uma bebida energética decorre do desejo da marca de seguir as tendências emergentes, que neste caso são um aumento constante do consumo de bebidas energéticas e o desejo de ingredientes funcionais entre os consumidores”.

A campanha pela sua bebida energética, Baya, foi baptizada Energy that’s good, pela agência Energy BBDO. Um dos anúncios é uma canção da artista dominica-brasileira Jarina de Marco, Happy all the time, e apresenta uma skatista colorida a beber Baya enquanto patina na rua.

A Starbucks está a posicionar a Baya como uma bebida refrescante com sabores que visam os meses mais quentes. As variedades incluem manga-guava, framboesa-lima-lima e ananás-frango-paixão. A bebida ainda alude ao café nos seus ingredientes, pois obtém a sua cafeína de um fruto produzido por plantas de café, chamado fruta do café.

A mudança ocorre numa altura em que o mercado das bebidas energéticas está a crescer de forma constante. A categoria atingiu um valor de 45,8 mil milhões de dólares em 2020 e espera-se uma taxa de crescimento anual de 8,2% de 2022 a 2031, atingindo 108,4 mil milhões de dólares. A dimensão do mercado dos EUA é de 16 mil milhões de dólares.