Embora a Molson Coors Beverage Company seja mais conhecida pela sua produção de cerveja, tem também uma forte presença no mercado dos refrigerantes. Apesar de ser um dos principais fabricantes de marcas de cerveja de renome mundial, decidiu agora expandir-se para o sector dos refrigerantes.
Kevin Nitz, vice-presidente da Molson Coors Beverage Company, salientou que, embora a cerveja seja sempre um elemento central da sua empresa,
“Sabemos que existe uma enorme oportunidade com os produtos sem álcool e é por isso que estamos empenhados em torná-los uma parte importante do nosso negócio.
Enquanto empresa, a Molson Coors pretende proteger as oportunidades de consumo de bebidas que se estão a perder devido à popularidade de produtos com baixo teor alcoólico ou sem álcool. Além disso, Nitz acrescentou que “temos esta oportunidade de construir espaços que funcionam de forma semelhante à nossa atividade principal no sector da cerveja, em que o valor da marca e o valor do distintivo são extraordinariamente importantes, e espaços em que a nossa rede tem um historial de sucesso comprovado”.
“A empresa Molson Coors vê um grande potencial no mercado de consumidores jovens e mais velhos que procuram bebidas não alcoólicas, tais como cervejas, cocktails, misturas e tónicos. Por conseguinte, estão a trabalhar na construção de marcas que possam apelar a esta nova geração de consumidores”, acrescentou.
O aumento da popularidade das cervejas sem álcool levou a um crescimento de 18% das vendas nas últimas 52 semanas, de acordo com dados de vários pontos de venda e lojas Circana. Para capitalizar esta tendência, a Molson Coors está a concentrar os seus esforços na melhoria da sua oferta de cerveja sem álcool para atrair mais consumidores. Em breve lançarão a New Blue Moon Non-Alcoholic em dezembro, juntando-se à Peroni 0.0 (lançada no ano passado) e à Coors Edge, cujo sucesso está acima da média para a categoria.
De acordo com Nitz, o segmento das bebidas não alcoólicas representa uma oportunidade de negócio que pode atingir 150 mil milhões de dólares, um valor que pode aumentar consideravelmente. É por esta razão que a empresa está a investir na ZOA Energy.
Nitz acrescentou que, graças ao trabalho efectuado sobre a marca ZOA nos últimos dois anos, a empresa está confiante de que está bem posicionada para impulsionar um forte crescimento. Esta convicção levou a Molson Coors a alargar a sua parceria com a ZOA no mês passado, um investimento que ajudará a marca a duplicar os gastos planeados com os meios de comunicação social no próximo ano.
A ZOA também se tornou a bebida energética de crescimento mais rápido a atingir 50 milhões de dólares em vendas após o seu lançamento em 2021. Os dados da Circana mostram que não só atraiu consumidores para esta categoria de 18 mil milhões de dólares, como também os manteve nela: mais de um quarto dos consumidores que experimentaram o ZOA compraram-no cinco ou mais vezes. Agora, com uma fórmula reformulada sem açúcar, com ênfase nos nutrientes e uma nova embalagem apelativa, a ZOA está preparada para crescer, segundo Nitz.
De acordo com o CEO da empresa, estão a concentrar-se nas tendências emergentes no mercado energético, como a cafeína de fontes naturais, as vitaminas B e C e os electrólitos para hidratação. A ZOA tem todos estes ingredientes e muito mais. O seu objetivo é agora aumentar o conhecimento dos consumidores e reforçar a marca, tanto a nível geral como nas lojas de retalho. Com o aumento do investimento, têm a capacidade de fazer disso uma prioridade.
De acordo com Nitz, esta aliança permite igualmente à Molson Coors aumentar a sua distribuição, garantir melhores acordos para os retalhistas independentes e colocar mais produtos nas arcas frigoríficas. Até 2024, a ZOA lançará um dos seus produtos mais populares em linha, denominado Frosted Grape, e introduzirá também uma nova campanha de marketing.
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