A Coca-Cola distorce seu logotipo para incentivar a reciclagem
A WPP Open X, em colaboração com a Ogilvy New York, lançou uma campanha publicitária inovadora na América Latina para promover a reciclagem usando o logotipo da Coca-Cola. Essa campanha usa imagens de latas reais que foram esmagadas para criar designs criativos e atraentes que refletem a ação de esmagar latas antes de reciclá-las. A campanha está sendo exibida em vários locais na Argentina, no Brasil e no México.
O projeto publicitário chamado ‘Recycle Me’ foi lançado pela primeira vez na América Latina e apresenta a marca Coca-Cola com uma série de poderosos anúncios OOH mostrando seu logotipo depois de ter sido esmagado pelo processo de reciclagem. Esse design marcante inclui uma chamada para a ação “recicle-me” e tem como objetivo aumentar a conscientização sobre a importância da reciclagem e motivar os consumidores a tomar medidas positivas depois de consumir uma lata de Coca-Cola.
A Coca-Cola lançou uma nova campanha com o objetivo de incentivar os consumidores a reciclarem suas latas usadas. Isso está de acordo com sua estratégia global de “Um mundo sem resíduos”. A campanha “Recycle Me” usa o famoso logotipo da Coca-Cola para promover a ideia de que a sustentabilidade é uma responsabilidade compartilhada e para incentivar a reciclagem em larga escala.
Essas peças publicitárias podem ser vistas em espaços externos e digitais, além de serem compartilhadas nas mídias sociais e em publicações impressas.
Imagens do logotipo da lata achatada foram usadas para criar peças marcantes. A técnica utilizada incluiu prensas mecânicas e capuzes para dar um toque original ao logotipo icônico da marca. Esse projeto inovador apresenta diferentes versões do logotipo em seus anúncios, refletindo como as pessoas geralmente amassam suas latas antes de reciclá-las. Em breve, será lançado um filme que mostrará todo o processo criativo por trás desse projeto.
Islam ElDessouky, vice-presidente global de estratégia criativa e conteúdo da Coca-Cola, enfatizou a importância de um mundo sem resíduos. A empresa está trabalhando arduamente para inovar seus produtos e tornar 100% de suas embalagens recicláveis até 2025. Além disso, eles pretendem coletar e reciclar uma garrafa ou lata para cada uma que venderem até 2030. Essa é uma oportunidade única de usar sua marca para enviar uma mensagem poderosa que pode atrair os consumidores. Com a campanha “Recycle Me”, eles convidam todos a reciclar sempre que possível.
Guillermo Vega, líder global de criação da Ogilvy, disse que a promoção da reciclagem por meio do esmagamento do logotipo mais conhecido do mundo é um importante apelo à ação. O reconhecimento imediato do logotipo permite que as pessoas saibam do que se trata, mesmo quando ele é visto em uma forma “triturada” como parte do processo de reciclagem. Ele tem orgulho de trabalhar para a Coca-Cola e agradece aos seus colaboradores por permitirem que eles continuem a conduzir o design de uma marca tão icônica.
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