A Suntory Beverage & Food GB&I anunciou a chegada da La Casera ao mercado britânico, uma nova marca alcoólica pronta para beber (ARTD) que reforça sua estratégia de expansão para além dos refrigerantes.
La Casera, uma bebida icônica na Espanha, especialmente na categoria Tinto de Verano, combina vinho e refrigerante, e é destinada aos consumidores britânicos que procuram um aperitivo informal com os amigos. A bebida, que será produzida em Toledo, vem nas versões vinho tinto e vinho branco, e já está disponível nas lojas WHSmith e na Amazon.
Com um crescimento global de 20% ao ano entre 2020 e 2022, o segmento de RTD continua a crescer e a previsão é que ultrapasse £39 bilhões até 2030. Somente em 2024, a La Casera foi responsável por 88% do crescimento do volume de sua categoria na Espanha e dominou o canal on-trade, contribuindo com 9 de cada 10 litros incrementais.
O anúncio faz parte da estratégia da Suntory de entrar no mercado britânico de bebidas alcoólicas, como já fez com a marca japonesa -196. Agora, com a La Casera, a empresa está buscando capitalizar a tendência crescente de bebidas do tipo spritz, ainda pouco explorada no formato pronto para beber.
O diretor de vendas, Alpesh Mistry, disse que a La Casera vem preencher uma lacuna no mercado atual dominado por produtos à base de destilados, abrindo uma nova oportunidade com um produto diferente com herança mediterrânea.
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