Ardagh quer gravar o som da abertura de uma lata de bebida

Hoje tudo pode ser gravado… ou quase tudo. Pelo menos esse era o pensamento da Ardagh Metal Beverage Holdings – um fabricante alemão de latas metálicas usadas em uma variedade de bebidas, incluindo cerveja e vinho – que queria marcar como uma marca sonora o som que suas latas de bebidas fazem quando abertas. O Tribunal Geral da União Européia disse “não”.

Abra uma lata de bebida e depois de um silêncio, o borbulhante. A empresa queria registrá-la junto ao Escritório de Propriedade Intelectual da União Européia (EUIPO). Um arquivo de nove segundos de som foi seu pedido.

“A abertura de uma lata ou garrafa é intrínseca a uma solução técnica ligada ao manuseio de bebidas para consumo, de modo que este som não seja percebido como uma indicação da origem comercial destes produtos”. Isto foi parte de seu julgamento, pois afirma ainda que não é um som distintivo ou característica do Ardagh: “não possuem nenhuma característica intrínseca que permita aos consumidores reconhecê-lo e percebê-lo como uma indicação da origem comercial dos bens que adquiriram”.

De acordo com um comunicado de imprensa do Tribunal Geral da União Européia, a afirmação da EUIPO de que é incomum indicar a origem comercial dos produtos nos mercados de bebidas e embalagens de bebidas apenas pelo som é contestada, pois esses produtos são silenciosos até que sejam consumidos. De fato, o Tribunal Geral observa que a maioria dos produtos são silenciosos em si mesmos e só produzem um som quando são consumidos. Assim, o simples fato de que um som só pode ser ouvido quando um produto é consumido não significa que o uso de sons para indicar a origem comercial de um produto em um determinado mercado ainda é incomum.

A empresa agora pode recorrer ao Tribunal de Justiça Europeu.

Nos últimos anos, os avanços tecnológicos e a digitalização abriram um leque de possibilidades. Assim, hoje podemos registrar como marcas distintivas marcas tridimensionais, multimídia, hologramas… e marcas sonoras. Marcas famosas já o fizeram. A melodia do processador Intel Pentium, o Nokia, o Iphone ou o rugido do leão MGM.

Temos também o caso do Futbol Club Barcelona gravando o som da palavra “BARÇA” emitido por uma voz masculina.

O fabricante de motocicletas Harley Davidson não conseguiu, em 1990, registrar o rugido de seus motores como uma marca sonora.

Para que qualquer marca seja registrada como única, a lei exige que ela cumpra a função inerente a uma marca: ela deve ser distintiva. E, o som de uma lata de bebida sendo aberta e depois efervescente… não é de uma marca em particular.